【摘要】：相對(duì)制造企業(yè)品牌,零售企業(yè)自有品牌是零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對(duì)該產(chǎn)品注冊(cè)并在企業(yè)各銷售網(wǎng)點(diǎn)銷售的商品品牌。文章認(rèn)為,基于零售企業(yè)在外部市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,自有品牌的創(chuàng)建成為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)、增加經(jīng)營(yíng)特色、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。但自有品牌創(chuàng)建不能盲目,應(yīng)該考慮企業(yè)本身的戰(zhàn)略和發(fā)展、企業(yè)的規(guī)模、資金實(shí)力、業(yè)態(tài)等要素,創(chuàng)建自有品牌要開發(fā)適合本企業(yè)發(fā)展的自有品牌產(chǎn)品,合理定位本企業(yè)自有品牌,慎重選擇自有品牌供應(yīng)渠道,塑造與保持良好的自有品牌形象。
[Abstract]:Compared with manufacturing brand, retail enterprise own brand is a commodity brand which is registered by retail enterprise with its own trademark and sold at various sales outlets of the enterprise. Based on the increasingly fierce competition of retail enterprises in the external market environment, the establishment of private brands has become a way for enterprises to create profits, increase management characteristics and enhance their own competitiveness. However, the establishment of a private brand should not be blind. We should consider the strategy and development of the enterprise itself, the scale of the enterprise, the strength of the capital, the form of the business, and so on. In order to create its own brand, it is necessary to develop its own brand products suitable for the development of the enterprise. Reasonable positioning of the enterprise's own brand, careful choice of private brand supply channels, shaping and maintaining a good brand image.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):CIT&TCD20130310~~
【分類號(hào)】：F721

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本文編號(hào)：2302769