【摘要】：綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、專家法、內(nèi)容分析等方法,以微博為平臺(tái)開展研究。結(jié)果表明:相較于否認(rèn)策略,采取改進(jìn)策略的競(jìng)爭(zhēng)品牌能夠顯著提高消費(fèi)者的購買意愿;消費(fèi)者對(duì)采取緘默策略的競(jìng)爭(zhēng)品牌的購買意愿介于否認(rèn)策略和改進(jìn)策略之間;危機(jī)史對(duì)于消費(fèi)者購買意愿有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Comprehensive use of literature research, expert method, content analysis and other methods, Weibo as the platform to carry out research. The results show that, compared with the denial strategy, the competitive brand adopting the improved strategy can significantly improve the consumer's purchase intention, and the consumer's willingness to purchase the competitive brand with the silent strategy is between the denial strategy and the improvement strategy. The history of crisis has a significant negative effect on consumer purchase intention.
【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71372189) 四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目(SC13A002)
【分類號(hào)】：G206;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2295053