【摘要】：綜合運用文獻研究、專家法、內(nèi)容分析等方法,以微博為平臺開展研究。結(jié)果表明:相較于否認(rèn)策略,采取改進策略的競爭品牌能夠顯著提高消費者的購買意愿;消費者對采取緘默策略的競爭品牌的購買意愿介于否認(rèn)策略和改進策略之間;危機史對于消費者購買意愿有顯著的負向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Comprehensive use of literature research, expert method, content analysis and other methods, Weibo as the platform to carry out research. The results show that, compared with the denial strategy, the competitive brand adopting the improved strategy can significantly improve the consumer's purchase intention, and the consumer's willingness to purchase the competitive brand with the silent strategy is between the denial strategy and the improvement strategy. The history of crisis has a significant negative effect on consumer purchase intention.
【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71372189) 四川省哲學(xué)社會科學(xué)研究重點項目(SC13A002)
【分類號】：G206;F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 方正;江明華;楊洋;李蔚;;產(chǎn)品傷害危機應(yīng)對策略對品牌資產(chǎn)的影響研究——企業(yè)聲譽與危機類型的調(diào)節(jié)作用[J];管理世界;2010年12期

2 余偉萍;莊愛玲;;品牌負面曝光事件下焦點品牌和競爭品牌動態(tài)響應(yīng)行為研究[J];管理學(xué)報;2013年09期

3 侯歷華;;基于規(guī)范的案例研究方法操作過程設(shè)計[J];華東經(jīng)濟管理;2010年06期

4 李茁新;陸強;;中國管理學(xué)案例研究:綜述與評估[J];科研管理;2010年05期

5 呂峻;焦淑艷;;環(huán)境披露、環(huán)境績效和財務(wù)績效關(guān)系的實證研究[J];山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2011年01期

6 莊愛玲;余偉萍;;道德關(guān)聯(lián)品牌負面曝光事件溢出效應(yīng)實證研究——事件類型與認(rèn)知需求的交互作用[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2011年10期

7 溫忠麟,侯杰泰,張雷;調(diào)節(jié)效應(yīng)與中介效應(yīng)的比較和應(yīng)用[J];心理學(xué)報;2005年02期

8 田志龍;樊帥;;企業(yè)市場與非市場行為的競爭互動研究——基于中國房地產(chǎn)行業(yè)的案例[J];管理評論;2010年02期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 郭名;葉龍;;高速鐵路司機勝任素質(zhì)和工作經(jīng)驗對安全績效影響研究[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年02期

2 李靖宇;謝曉非;葛瑜;;小事件、大影響:公平感知覺與規(guī)則駕駛行為[J];北京大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2012年04期

3 劉洋;郭玉江;;身體自尊在職業(yè)女性體育鍛煉與心理健康間的中介模型檢驗[J];首都體育學(xué)院學(xué)報;2010年05期

4 李薇;龍勇;;競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的結(jié)構(gòu)選擇模式研究[J];商業(yè)研究;2011年01期

5 郭磊;;中國企業(yè)年金市場養(yǎng)老保險公司競爭互動研究[J];保險研究;2011年10期

6 宋愛芬;;職業(yè)效能感在高校教師的成就目標(biāo)與職業(yè)緊張間的中介效應(yīng)[J];昌吉學(xué)院學(xué)報;2007年06期

7 吳水蘭;杜蘭英;侯俊東;;市場導(dǎo)向與企業(yè)績效關(guān)系的實證研究[J];財會通訊;2010年03期

8 杜勇;陳建英;鄢波;;資本結(jié)構(gòu)、虧損逆轉(zhuǎn)性與公司財務(wù)價值[J];財經(jīng)理論與實踐;2012年04期

9 高倩;佐斌;郭新立;馬紅宇;;人際吸引機制探索:主我分享中情緒的作用[J];心理與行為研究;2010年03期

10 何朝峰;李培;;高校貧困生內(nèi)隱自尊、外顯自尊與資助方式偏好性的關(guān)系[J];重慶理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué));2011年04期

相關(guān)會議論文 前10條

1 褚榮偉;;調(diào)節(jié)作用、中介作用及其在營銷研究中的應(yīng)用[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 龔艷萍;俞明輝;;新產(chǎn)品預(yù)告策略對消費者采用行為的影響研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會論文集[C];2008年

3 李元旭;宋淵洋;王宇露;;企業(yè)資源、股權(quán)性質(zhì)與國際化程度——來自中國制造業(yè)上市公司的證據(jù)[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會論文集[C];2008年

4 陳素革;盧紀(jì)華;;服務(wù)人員情緒工作與工作投入的關(guān)系研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——組織行為與人力資源管理分會場論文集[C];2009年

5 孫健敏;馬玉鳳;;學(xué)習(xí)型組織與組織績效關(guān)系的實證研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——組織行為與人力資源管理分會場論文集[C];2009年

6 林巖;陳燕;;汽車生產(chǎn)商的知識對供應(yīng)商的延遲促進作用[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——技術(shù)與創(chuàng)新管理分會場論文集[C];2010年

7 聶坪;張春鋒;;市場導(dǎo)向、非經(jīng)濟資本與農(nóng)村新創(chuàng)企業(yè)績效[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——創(chuàng)業(yè)與中小企業(yè)管理分會場論文集[C];2011年

8 王拓;趙曙明;;組織公平與離職傾向的關(guān)系研究:積極情緒的調(diào)節(jié)作用[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——組織行為與人力資源管理分會場論文集[C];2011年

9 韓翼;;組織承諾維度及其對角色和角色外績效的影響[A];第九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

10 胡曲應(yīng);;基于排污費視角的上市公司環(huán)境績效對財務(wù)績效的相關(guān)性研究[A];中國會計學(xué)會環(huán)境會計專業(yè)委員會2011學(xué)術(shù)年會論文集[C];2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 李秀菊;基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系視角的專業(yè)服務(wù)企業(yè)全球市場參與戰(zhàn)略研究[D];南開大學(xué);2010年

2 陸芳;青春期自主性和聯(lián)結(jié)性的發(fā)展及其與社會適應(yīng)的關(guān)系[D];華東師范大學(xué);2011年

3 段曉紅;企業(yè)家能力與企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)系研究[D];華中科技大學(xué);2010年

4 龍曉楓;消費者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學(xué);2010年

5 鄧雪;企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟組織間學(xué)習(xí)的實證研究[D];遼寧大學(xué);2010年

6 尹玨林;企業(yè)社會責(zé)任前置因素及其作用機制研究[D];南開大學(xué);2010年

7 劉向東;戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)特征及其對企業(yè)戰(zhàn)略選擇和績效影響機制研究[D];南開大學(xué);2010年

8 許丹;我國心理咨詢師的職業(yè)動機研究[D];南開大學(xué);2010年

9 田莉;新技術(shù)企業(yè)市場進入戰(zhàn)略決策機制研究[D];南開大學(xué);2010年

10 萬益遷;中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略決策模型研究[D];南開大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 閻巍;企業(yè)員工的主動性人格與心理資本對組織公民行為和反生產(chǎn)行為的影響[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 柳中華;大學(xué)生就業(yè)壓力、職業(yè)決策自我效能感與擇業(yè)焦慮的關(guān)系[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

3 何婷婷;企業(yè)員工職業(yè)適應(yīng)能力與職業(yè)承諾的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

4 李國;白音華煤礦技術(shù)人員職業(yè)停滯測量及治理研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

5 劉維;心理氛圍對企業(yè)員工態(tài)度和行為的影響作用[D];江西師范大學(xué);2010年

6 孫曜;社會支持對自考生壓力源和應(yīng)對方式的中介作用研究[D];江西師范大學(xué);2010年

7 朱雪琴;應(yīng)對方式對特質(zhì)焦慮與學(xué)業(yè)拖延關(guān)系影響的研究[D];江西師范大學(xué);2010年

8 沈潔;職業(yè)心理測驗在大學(xué)生職業(yè)心理適應(yīng)中的效度研究[D];蘇州大學(xué);2010年

9 顧曉霞;技術(shù)創(chuàng)新人員成就動機與心理契約的關(guān)系：領(lǐng)導(dǎo)成員交換的中介作用[D];華東師范大學(xué);2010年

10 李素珍;中學(xué)生復(fù)原力量表的編制及其初步應(yīng)用[D];河北師范大學(xué);2010年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 江明華,董偉民;價格促銷的折扣量影響品牌資產(chǎn)的實證研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2003年05期

2 衛(wèi)武,田志龍,劉晶;我國企業(yè)經(jīng)營活動中的政治關(guān)聯(lián)性研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2004年04期

3 謝洪明,藍海林,葉廣宇,杜黨勇;動態(tài)競爭:中國主要彩電企業(yè)的實證研究[J];管理世界;2003年04期

4 田志龍,高勇強,衛(wèi)武;中國企業(yè)政治策略與行為研究[J];管理世界;2003年12期

5 許德音,周長輝;中國戰(zhàn)略管理學(xué)研究現(xiàn)狀評估[J];管理世界;2004年05期

6 葉康濤;;案例研究:從個案分析到理論創(chuàng)建——中國第一屆管理案例學(xué)術(shù)研討會綜述[J];管理世界;2006年02期

7 王曉玉;晁鋼令;吳紀(jì)元;;產(chǎn)品傷害危機及其處理過程對消費者考慮集的影響[J];管理世界;2006年05期

8 張麗華;劉松博;;案例研究:從跨案例的分析到拓展現(xiàn)有理論的解釋力——中國第二屆管理案例學(xué)術(shù)研討會綜述[J];管理世界;2006年12期

9 田志龍;鄧新明;Ta釭eb Hafsi;;企業(yè)市場行為、非市場行為與競爭互動——基于中國家電行業(yè)的案例研究[J];管理世界;2007年08期

10 毛基業(yè);張霞;;案例研究方法的規(guī)范性及現(xiàn)狀評估——中國企業(yè)管理案例論壇(2007)綜述[J];管理世界;2008年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 方正;可辯解型產(chǎn)品傷害危機對顧客購買意愿的影響研究[D];四川大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉冉;消費者對報紙負面報道的品牌態(tài)度研究[D];華東師范大學(xué);2006年

【相似文獻】

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 梁小民;產(chǎn)品競爭品牌差別是核心[N];中華合作時報;2004年

2 樽糧;合資兼并，，溫柔地“干掉”競爭品牌　[N];中國工業(yè)報;2005年

3 劉同強;七大步驟把脈市場[N];中國計算機報;2005年

4 主持人 常平;國內(nèi)競爭品牌為劍[N];農(nóng)資導(dǎo)報;2011年

5 母克勤;奶品競爭品牌大戰(zhàn)白熱化[N];天津日報;2004年

6 王乃振;向啤酒定價體系學(xué)習(xí)[N];經(jīng)理日報;2004年

7 吳子旋;離開ESMOD巴黎 我畢業(yè)了[N];中國服飾報;2011年

8 北京精英智匯營銷顧問有限公司 曾祥;新銷售季節(jié)：向競爭對手要銷量的N種方法[N];中國建設(shè)報;2006年

9 本報記者 管學(xué)軍;一汽大眾服務(wù)系統(tǒng)整體“變心”[N];中國工業(yè)報;2007年

10 楊東風(fēng);華帝集成廚房大連市場展現(xiàn)魅力[N];中國建材報;2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 程娉婷;產(chǎn)品傷害危機對競爭品牌溢出效應(yīng)研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

2 郭玉靜;競爭品牌協(xié)同行為與品牌績效關(guān)系研究[D];山東大學(xué);2011年

本文編號：2295053