【摘要】：本文基于品牌信任視角,運用AMOS20.0建模技術(shù),探討了消費者的農(nóng)產(chǎn)品品牌負性感知對其購買意愿的影響機制。研究結(jié)果表明,當農(nóng)產(chǎn)品品牌負面信息發(fā)生后,消費者的農(nóng)產(chǎn)品品牌感知負性對其購買意愿具有邊際顯著負向影響;消費者的農(nóng)產(chǎn)品品牌感知負性對品牌信任具有顯著負向影響;消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品牌信任與消費者購買意愿之間呈顯著正向影響關(guān)系,且在消費者農(nóng)產(chǎn)品品牌感知負性對其購買意愿的影響傳遞過程中具有完全中介作用。
[Abstract]:Based on the perspective of brand trust and using AMOS20.0 modeling technology, this paper discusses the influence mechanism of consumer's negative perception of agricultural product brand on their purchase intention. The results show that, when the negative information of agricultural product brand occurs, the negative perception of the consumer's agricultural product brand has a marginal and significant negative impact on their purchase intention. The negative perception of the consumer's agricultural product brand has a significant negative impact on brand trust, and the consumer's brand trust in agricultural products has a significant positive impact on the consumer's willingness to buy. And in the consumer agricultural product brand perception negative impact on their purchase intention transmission process has a complete intermediary role.
【作者單位】： 五邑大學經(jīng)濟管理學院;新會農(nóng)商銀行;南開大學旅游與服務(wù)學院;暨南大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(編號:71272243;71202164;71372169) 教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目(編號:12YJA630038) 廣東省自然科學基金項目(編號:S2011010000855) 廣東高校人文社科重點研究基地重大項目(編號:2012JDXM_0010) 江門市哲學社科項目(編號:JM2013C43)
【分類號】：F323.5

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本文編號：2294329