發(fā)布時(shí)間：2018-10-19 11:24

【摘要】：文章以"211工程"大學(xué)圖書(shū)館為例,對(duì)我國(guó)高校圖書(shū)館利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)館品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,分析當(dāng)前高校圖書(shū)館微信營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,提出符合圖書(shū)館自身特點(diǎn)的微信營(yíng)銷(xiāo)策略,包括:明確微信服務(wù)定位、加強(qiáng)微信賬號(hào)推廣、增強(qiáng)微信獲取方式的便捷性、完善微信自助服務(wù)功能、改進(jìn)微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容質(zhì)量、開(kāi)發(fā)微信營(yíng)銷(xiāo)新功能,以期實(shí)現(xiàn)微信與圖書(shū)館品牌營(yíng)銷(xiāo)的有機(jī)融合。
[Abstract]:Taking the "211 Project" university library as an example, this paper investigates the current situation of university library brand marketing using WeChat public platform, and analyzes the existing problems of WeChat marketing in university library. The marketing strategies of WeChat, which accord with the library's own characteristics, are put forward, including: defining the service orientation of WeChat, strengthening the promotion of WeChat account, enhancing the convenience of obtaining WeChat, perfecting the self-service function of WeChat, and improving the content quality of WeChat marketing. To develop the new function of WeChat marketing in order to realize the organic integration of WeChat and library brand marketing.
【作者單位】： 浙江工業(yè)大學(xué)圖書(shū)館;
【基金】：2013年國(guó)家社科基金項(xiàng)目“基于社會(huì)化媒體的圖書(shū)館品牌營(yíng)銷(xiāo)研究”(項(xiàng)目編號(hào):13BTQ016)的研究成果之一
【分類(lèi)號(hào)】：G258.6;G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2280975