發(fā)布時(shí)間：2018-10-15 18:13

【摘要】：自2015年4月起,隨著《浙江省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》的出臺(tái),浙江省特色小鎮(zhèn)的建設(shè)掀起了新一輪的高潮。與此同時(shí),在全球化競爭和多領(lǐng)域商品化的大背景下,有效塑造區(qū)域品牌、提升區(qū)域品牌影響力已經(jīng)成為順應(yīng)市場需求的一個(gè)新興研究課題�？v觀浙江省特色小鎮(zhèn)的發(fā)展歷程,我們發(fā)現(xiàn)其已逐漸從構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集聚的諸多資源稟賦中,形成具有特色小鎮(zhèn)品牌效應(yīng)的基因因子,繼而或多或少地?fù)碛辛藦?qiáng)弱不等的特色小鎮(zhèn)品牌影響力。其中,有善用品牌影響力從而已打造出獨(dú)一無二小鎮(zhèn)名片的特色小鎮(zhèn),也有品牌影響力濫用或缺失從而扼殺小鎮(zhèn)靈魂的特色小鎮(zhèn)。浙江省特色小鎮(zhèn)對于品牌的構(gòu)建,對品牌影響力的建設(shè)亟待提上議程。因此本文欲挖掘浙江省特色小鎮(zhèn)與品牌影響力之間的深層聯(lián)系,通過搜集資料、案例分析、數(shù)據(jù)盤點(diǎn)及特色歸總為主要步驟對浙江省特色小鎮(zhèn)這一綜合性空間展開精要而系統(tǒng)的研究,得出有理論支持和數(shù)據(jù)支撐的特色小鎮(zhèn)品牌影響力評價(jià)指標(biāo)體系,得出有群眾基礎(chǔ)和專業(yè)觀點(diǎn)的浙江省特色小鎮(zhèn)品牌影響力排行榜,并在此基礎(chǔ)上提出更科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�、更有�?jù)可考的特色小鎮(zhèn)傳播優(yōu)化策略,進(jìn)而為推動(dòng)浙江特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供有益啟示。
[Abstract]:Since April 2015, with the publication of "the guiding opinion of Zhejiang Provincial people's Government on speeding up the Planning and Construction of small towns with characteristics", the construction of small towns with characteristics in Zhejiang Province has set off a new round of climax. At the same time, under the background of global competition and multi-domain commercialization, it has become a new research topic to effectively shape regional brands and promote regional brand influence to meet the market demand. Looking at the development course of the characteristic town in Zhejiang Province, we find that it has gradually formed the gene factor of brand effect of the characteristic town from many resource endowments which constitute the industrial agglomeration. Then more or less has a strong or weak characteristics of small town brand influence. Among them, there are special towns which make good use of brand influence and have created unique small town business cards, but also special towns that abuse or lack brand influence to kill the soul of small towns. The characteristic town of Zhejiang province needs to put on the agenda for the construction of brand and the construction of brand influence. Therefore, this article wants to dig into the deep connection between the special town of Zhejiang Province and brand influence, through collecting data, case analysis, The main step of the data inventory and characteristic integration is to carry out an important and systematic study on the comprehensive space of the small town with special characteristics in Zhejiang Province, and obtain the evaluation index system of the brand influence of the characteristic town with theoretical support and data support. Get the brand influence list of Zhejiang characteristic towns with mass base and professional viewpoint, and put forward more scientific and rigorous, more according to the characteristics of town communication optimization strategy, And then to promote the development of small towns with Zhejiang characteristics to provide useful inspiration.
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F299.27

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本文編號(hào)：2273407