【摘要】：如何保持品牌的基業(yè)長青?學(xué)術(shù)界對此問題長期關(guān)注。本文在最新研究的基礎(chǔ)上,提出品牌傳承(Brand heritage)是探究"品牌何以長壽"問題的最新洞見。這一概念以那些歷史悠久、業(yè)績優(yōu)秀并堅守自身價值觀的卓越品牌為考察對象,總結(jié)出品牌傳承的五大維度:核心價值觀、業(yè)績記錄、長壽性、象征符號和歷史價值。文章通過對這五個維度的詳述,來建立對品牌傳承概念的深入理解,并闡述了其理論研究價值所在。繼之,文章從實踐角度,指出企業(yè)可通過"發(fā)現(xiàn)和識別"、"激活和提取"以及"保護和培育"這三大步驟來進行品牌傳承的管理和運用。最后,從"本土高端品牌的打造"、"新興品牌的發(fā)展戰(zhàn)略"以及"老字號品牌的管理"三個方面來深入闡述品牌傳承概念對中國品牌的戰(zhàn)略啟示。
[Abstract]:How to maintain the brand base industry evergreen? Academic circles have long paid attention to this problem. On the basis of the latest research, this paper puts forward that brand inheritance (Brand heritage) is the latest insight to explore the problem of "how to live a long life". This concept takes those outstanding brands which have a long history, outstanding performance and stick to their own values as the objects, and summarizes the five dimensions of brand inheritance: core values, performance records, longevity, symbolic symbols and historical values. Through the elaboration of these five dimensions, this paper establishes a deep understanding of the concept of brand inheritance, and expounds the value of its theoretical research. Secondly, from the practical point of view, the article points out that enterprises can manage and use brand inheritance through the three steps of "discovery and identification", "activation and extraction" and "protection and cultivation". Finally, from the "local high-end brand building", "emerging brand development strategy" and "old brand management" to elaborate the concept of brand inheritance to Chinese brand strategic enlightenment.
【作者單位】： 廣東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71202099,71202164) 南開大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目(NKZXB1441)
【分類號】：F273.2

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 翁向東;;中國品牌,亮出你的核心價值[J];決策與信息;2001年08期

2 曾朝暉;;不做品牌的開發(fā)商“沒戲”[J];科技智囊;2002年03期

3 Brad Banducci;Ben Keneally;;世紀企業(yè)的品牌靠什么?[J];中外管理;2002年07期

4 黃國良;;探索品牌根[J];經(jīng)理人;2003年04期

5 王淺;;舍得是一種大智慧——舍得品牌核心價值發(fā)掘紀實[J];銷售與市場;2003年11期

6 朱榮 ,桑大鵬;對企業(yè)服務(wù)品牌塑造的探討[J];管理科學(xué)文摘;2003年08期

7 曾朝暉;品牌基因—品牌核心價值設(shè)定[J];企業(yè)研究;2003年01期

8 汪秀英;企業(yè)品牌運行的立體模式[J];財貿(mào)研究;2003年01期

9 黃岳南;告別品牌同質(zhì)化[J];北京工商;2003年10期

10 詹偉峰;品牌創(chuàng)建,就這么簡單[J];管理與財富;2003年09期

相關(guān)會議論文 前10條

1 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 張波;;試論提升我國民族品牌的核心價值[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

3 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];纖維水泥制品行業(yè)纖維增強水泥及其制品論文選集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷麗娜;李文海;;以品牌建設(shè)推動企業(yè)全面發(fā)展[A];第八屆全國纖維水泥制品學(xué)術(shù)、標準、技術(shù)信息經(jīng)驗交流會暨第二屆三次中國硅酸鹽學(xué)會混凝土水泥制品分會纖維水泥制品專業(yè)委員會、第二屆三次中國硅酸鹽學(xué)會房建材料分會建筑結(jié)構(gòu)與輕質(zhì)板材專業(yè)委員會論文資料匯編[C];2010年

5 吳永林;張欣瑞;張立章;;高技術(shù)企業(yè)在初創(chuàng)期的品牌戰(zhàn)略選擇[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年——2008陜西省體制改革研究會優(yōu)秀論文集[C];2008年

7 盧揚;;對打造我國企業(yè)品牌平臺的幾點思考[A];紀念改革開放30周年優(yōu)秀論文集[C];2008年

8 朱艷梅;;實施品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)競爭力[A];2010年浙江省質(zhì)量管理優(yōu)秀論文選編論文集[C];2011年

9 田麗英;;齊心合力打造中國品牌[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 余勤;任啟江;;氣象信息產(chǎn)品的品牌規(guī)劃與傳播策略研究——以甘肅省氣象局12121氣象信息產(chǎn)品為例[A];第28屆中國氣象學(xué)會年會——S10公共氣象服務(wù)政策體制機制和學(xué)科建設(shè)[C];2011年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 劉威;品牌核心價值的三重奏[N];中國審計報;2004年

2 本報記者 翟永平;高端產(chǎn)品品牌 商家“趨之若鶩”[N];中國特產(chǎn)報;2006年

3 楊興國;品牌文化：品牌價值不竭的源泉[N];中國文化報;2007年

4 張德偉;大品牌也有脆弱之時[N];經(jīng)濟視點報;2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功鏈[N];民營經(jīng)濟報;2007年

6 張筱梅;電子企業(yè)首發(fā)品牌價值榜[N];中華工商時報;2006年

7 伍建喬;品牌建設(shè)應(yīng)讓顧客感動[N];中國冶金報;2008年

8 萬德乾;品牌領(lǐng)袖企業(yè)家的目標[N];中國國門時報;2009年

9 全國品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認證辦公室主任 中國文化管理學(xué)會副會長 劉瑛;國有企業(yè)品牌在社會主義市場經(jīng)濟中的示范作用[N];中國企業(yè)報;2012年

10 彪偉;核心價值造品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 耿佩民;服務(wù)企業(yè)品牌的培育研究[D];吉林大學(xué);2008年

2 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

3 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學(xué);2010年

4 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

5 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2009年

6 張鵬;品牌生態(tài)系統(tǒng)動力學(xué)模型與仿真研究[D];山東大學(xué);2012年

7 陳令軍;基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 卞中閣;品牌視覺形象提升品牌核心價值路徑研究[D];山東大學(xué);2010年

2 李寒;中小企業(yè)品牌核心價值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

3 簡小軍;論我國大學(xué)出版社的品牌建構(gòu)[D];西南大學(xué);2015年

4 安慧潔;中國銀行三級財富管理體系品牌建設(shè)研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

5 譚敏;網(wǎng)絡(luò)科技會展平臺品牌化傳播研究[D];華南理工大學(xué);2015年

6 劉敏;WEB3.0時代品牌傳播中消費者控制模式研究[D];華南理工大學(xué);2015年

7 楊惟;青少年潮流品牌形象設(shè)計與推廣策略研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 張吉;N公司品牌建設(shè)研究[D];蘇州大學(xué);2015年

9 黃國慶;L公司在中國的品牌戰(zhàn)略分析[D];蘇州大學(xué);2015年

10 解詩悅;基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑研究[D];陜西科技大學(xué);2015年

，

本文編號：2269533