發(fā)布時間：2018-10-10 19:24

【摘要】：現(xiàn)有品牌管理研究大多基于市場或顧客的外部視角,而文章基于制度管制、規(guī)范和文化認知系統(tǒng),從企業(yè)內(nèi)部組織因素角度探索整合品牌管理的驅(qū)動機制。運用來自261家快速消費品企業(yè)的研究數(shù)據(jù),識別并驗證驅(qū)動企業(yè)整合品牌管理的關(guān)鍵制度因素;并根據(jù)樣本企業(yè)整合品牌管理水平,探索不同組別企業(yè)整合品牌管理的制度驅(qū)動機制。研究結(jié)論不僅豐富整合品牌管理的影響機制探索,也為企業(yè)提升整合品牌管理水平提供管理啟示。
[Abstract]:Most of the existing research on brand management is based on the external perspective of market or customer, while the article is based on institutional control, norms and cultural cognitive system, and explores the driving mechanism of integrating brand management from the perspective of internal organizational factors. Using the research data from 261 fast moving consumer goods enterprises, we identify and verify the key institutional factors that drive enterprises to integrate brand management, and according to the sample enterprise integration brand management level, Explore different groups of enterprises to integrate brand management system driven mechanism. The conclusion not only enriches the exploration of the influence mechanism of integrated brand management, but also provides management inspiration for enterprises to improve the level of integrated brand management.
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目(10JZDH005) 國家自然科學(xué)基金資助項目(71072100)
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻】

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【共引文獻】

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1 李t熺，

本文編號：2262965