【摘要】： 隨著市場競爭的日益激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)重要的資產(chǎn),很多企業(yè)都在積極地尋求與其他品牌合作的機會,品牌聯(lián)合策略繼品牌延伸策略之后成為企業(yè)界的又一重要的品牌策略。國內外的相關研究主要從消費者角度來進行,在消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素以及品牌聯(lián)合的溢出效應方面取得了一定研究進展,但仍有待完善,尤其國內關于品牌聯(lián)合的研究主要停留在理論闡述階段,實證研究寥寥無幾。 本研究的主要目的是借鑒國外關于消費者品牌聯(lián)合評價影響因素的研究成果,在我國的消費環(huán)境中進行檢驗和完善,以期為我國品牌聯(lián)合策略的制定和實施提供理論指導。針對課題的特點,本文采用定性分析與定量分析相結合以及規(guī)范分析與模擬驗證相結合的研究方法。 首先,對國內外相關研究成果進行了回顧與總結,為本文理論模型的構建提供了理論基礎。隨后對品牌聯(lián)合的相關概念進行了介紹,并詳細介紹了基于消費者角度的品牌資產(chǎn)理論以及相關的心理學理論,以此作為本文的理論支持。 其次,對消費者品牌聯(lián)合評價的概念進行界定以及對其構成部分進行剖析,然后從合伙品牌的品牌資產(chǎn)、合伙品牌的品牌匹配度以及合伙品牌特質聯(lián)想需求度三個角度詳細探討消費者品牌聯(lián)合評價的影響因素的問題,借助品牌資產(chǎn)理論和相關心理學理論對各個要素的影響作用進行了詳細的論證,并且提出了相應的理論假設。 再次,針對提出的理論假設進行實驗設計,通過情景模擬法利用問卷收集消費者品牌聯(lián)合評價的實際數(shù)據(jù),然后借助分析軟件進行數(shù)據(jù)分析,然后對數(shù)據(jù)分析的結果進行解釋以及對理論假設進行驗證。 最后,以研究結果為基礎,從加強自身品牌建設、選擇合適的合作品牌以及以消費者感知為基礎等三方面為企業(yè)進行品牌聯(lián)合策略提出建議。
[Abstract]:With the increasingly fierce market competition, brand has become an important asset of enterprises, many enterprises are actively seeking opportunities to cooperate with other brands, brand alliance strategy after brand extension strategy has become another important brand strategy of enterprises. The influencing factors of brand joint evaluation and the spillover effect of brand joint evaluation have made some progress, but it still needs to be improved, especially the domestic research on brand joint mainly stays at the stage of theoretical elaboration.
The main purpose of this study is to learn from foreign research results on Influencing Factors of consumer brand joint evaluation, and to test and improve the consumer environment in China in order to provide theoretical guidance for the formulation and implementation of brand joint strategy in China. Research method combining fan analysis with simulation.
Firstly, this paper reviews and summarizes the related research results at home and abroad, which provides a theoretical basis for the construction of this theoretical model. Then it introduces the related concepts of brand alliance, and introduces in detail the brand equity theory based on consumer perspective and related psychological theory, as the theoretical support of this paper.
Secondly, this paper defines the concept of consumer brand joint evaluation and analyzes its components, and then discusses the influencing factors of consumer brand joint evaluation from three perspectives: partnership brand equity, partnership brand brand matching degree and partnership brand idiosyncratic Association demand degree, with the help of brand equity management. The theory and relevant psychological theories have made a detailed demonstration on the influence of each factor and put forward corresponding theoretical hypotheses.
Thirdly, the experimental design is made according to the theoretical hypothesis. The actual data of consumer brand joint evaluation is collected by using the scenario simulation method, and then the data is analyzed by using the analysis software. Then the results of the data analysis are explained and the theoretical hypothesis is verified.
Finally, based on the results of the study, suggestions are put forward for enterprises to carry out brand alliance strategies from three aspects: strengthening their own brand building, choosing appropriate cooperative brands and taking consumer perception as the basis.
【學位授予單位】：燕山大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

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本文編號：2250964