【摘要】： 為更好地研究無(wú)形資產(chǎn)有形化,尤其是品牌資本化問(wèn)題,解決無(wú)形品牌和有形資本的有效對(duì)接,使品牌找到客觀公正的有形化的理論依據(jù),以實(shí)現(xiàn)資本更好地為品牌發(fā)展服務(wù),本文力圖通過(guò)品牌及品牌資本化的理論和實(shí)踐的研究,探索到一條行之有效的收益評(píng)估系統(tǒng)。 通過(guò)研究品牌的定義、屬性,以及品牌資本化的定義及特性,明確了品牌產(chǎn)品價(jià)值的構(gòu)成是功用價(jià)值和品牌附加心理實(shí)現(xiàn)價(jià)值之和的結(jié)果。并對(duì)品牌附加值效用進(jìn)行分級(jí)。 品牌與資本對(duì)接的前提是品牌收益的有形量化,通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的溢價(jià)、溢量,品牌收益和品牌成本的關(guān)系,及其他相關(guān)特性進(jìn)行研究,確定了一條更為便捷、相對(duì)準(zhǔn)確的品牌估值計(jì)算體系——優(yōu)勢(shì)值A(chǔ)c及類(lèi)型權(quán)重的相關(guān)估值準(zhǔn)則。 以此為基礎(chǔ),針對(duì)品牌資本化的兩種主要實(shí)踐途徑,品牌信貸和品牌投資,分別做出了不同的品牌收益計(jì)算方法。 以品牌殘值、衰減周期及衰減曲線理論為基礎(chǔ),基本可以確定品牌信貸的操作底線。 針對(duì)品牌易主和不易主兩種前提,對(duì)品牌投資價(jià)值進(jìn)行了分別探討,確定了以關(guān)聯(lián)優(yōu)勢(shì)和品牌成本投資收益率為變量的基礎(chǔ)投資計(jì)算模型。 這一套品牌估值體系,是以支撐品牌優(yōu)勢(shì)的原因類(lèi)型,這一市場(chǎng)型參數(shù)為基礎(chǔ)延伸開(kāi)來(lái)的。相比國(guó)內(nèi)外的品牌估值體系而言,具有較好的操作準(zhǔn)確性、更寬行業(yè)的適用性、更簡(jiǎn)單直觀的便捷性。但這一體系是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參數(shù)計(jì)算為基礎(chǔ),貼近實(shí)際,營(yíng)銷(xiāo)學(xué)參數(shù)的確定有客觀法則可依,假借了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的既有方法,來(lái)解決品牌這一市場(chǎng)范疇的概念和資本這一金融范疇的概念間的連接問(wèn)題,但數(shù)值調(diào)研可能相對(duì)耗時(shí)。 然后,根據(jù)我國(guó)目前的現(xiàn)狀,對(duì)品牌資本化的實(shí)現(xiàn)途徑分三類(lèi)進(jìn)行闡述和分析,分別是計(jì)入股本、授權(quán)變現(xiàn)和信貸融資。并以各種案例加以證實(shí)和說(shuō)明。 最后,本文對(duì)目前和品牌資本化有關(guān)的現(xiàn)象、問(wèn)題和解決對(duì)策進(jìn)行了探討,旨在發(fā)現(xiàn)品牌資本化在我國(guó)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)亟需解決的問(wèn)題。
[Abstract]:In order to better study the tangible property, especially the brand capitalization, solve the effective docking between intangible brand and tangible capital, make the brand find the theoretical basis of objective and fair tangible, in order to realize the capital to serve the brand development better. This paper tries to explore an effective income evaluation system by studying the theory and practice of brand capitalization. By studying the definition, attributes, and the definition and characteristics of brand capitalization, it is clear that the composition of brand product value is the result of the sum of functional value and brand added psychological value. And brand added-value utility is graded. The premise of the connection between brand and capital is the tangible quantification of brand income. By studying the relationship between brand premium, overflow, brand income and brand cost, and other related characteristics, a more convenient method is determined. Relatively accurate brand valuation calculation system-dominant value Ac and type weight of the relevant valuation criteria. Based on this, two main ways of brand capitalization, brand credit and brand investment, are used to calculate the brand income. Based on the theory of brand residual value, attenuation cycle and attenuation curve, the operating baseline of brand credit can be determined. Aiming at the premise of brand change and not easy to master, this paper discusses the value of brand investment, and determines the basic investment calculation model which takes the relative advantage and the return rate of brand cost and investment as variables. The brand valuation system is based on the type of reasons that support the brand advantage, which is based on the market parameter. Compared with the brand valuation system at home and abroad, it has better operation accuracy, wider applicability of the industry, simpler and more intuitive convenience. However, this system is based on the calculation of marketing parameters and is close to reality. There are objective rules for determining marketing parameters. To solve the problem of the connection between the concept of brand as a market category and the concept of capital as a financial category, but numerical research may be relatively time-consuming. Then, according to the current situation of our country, the realization of brand capitalization can be divided into three categories, including equity, authorized realization and credit financing. And with various cases to be confirmed and explained. Finally, this paper probes into the phenomena, problems and solutions related to brand capitalization in order to find out the developing trend of brand capitalization in our country in the future and to find out the problems that need to be solved.
【學(xué)位授予單位】：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F721

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本文編號(hào)：2250212