【摘要】：分析構(gòu)建崇洋心理刻板印象與購買本土品牌產(chǎn)品顧客盈利能力關(guān)系的數(shù)學(xué)模型,探討該數(shù)學(xué)模型的函數(shù)性質(zhì),得出兩者之間并非是單調(diào)遞減關(guān)系,而是其中存在閾值的結(jié)論。同時(shí)發(fā)現(xiàn),只有當(dāng)顧客購買心理成本固定不變時(shí),購買本土品牌產(chǎn)品顧客盈利能力才隨著崇洋心理刻板印象單調(diào)遞減。當(dāng)顧客購買心理成本隨顧客崇洋心理刻板印象的增大而減小時(shí),顧客崇洋心理刻板印象率存在閾值γ*i,使得本土品牌產(chǎn)品盈利能力在(0,γ*i]區(qū)間內(nèi)隨顧客崇洋心理刻板印象率增大而增大,在(γ*i,1)區(qū)間內(nèi)隨顧客崇洋心理刻板印象率增大而減小。隨后討論了崇洋心理刻板印象對購買本土品牌產(chǎn)品顧客流失影響率、崇洋心理刻板印象對購買本土品牌產(chǎn)品顧客購買影響率、顧客平均每次購買金額及顧客變動(dòng)心理成本率對γ*i的影響。最后,依據(jù)研究結(jié)論,提出相應(yīng)的營銷管理建議。
[Abstract]:This paper analyzes and constructs a mathematical model of the relationship between Chongyang psychological stereotype and the profitability of customers who buy local brand products, discusses the functional properties of the model, and draws a conclusion that there is a threshold between the two models, not a monotonic decreasing relationship, but a threshold between them. The customer profitability of the brand products decreases monotonously with the Chongyang psychological stereotype. When the customer psychological cost decreases with the increase of the customer's Chongyang psychological stereotype, the customer's Chongyang psychological stereotype has a threshold value of gamma * i, which makes the profitability of the local brand products in the (0, gamma * i) range with the customer's Chongyang psychological stereotype. It increases with the increase of the customer's psychological stereotype, and decreases with the increase of the customer's psychological stereotype in the (gamma * i, 1) interval. Finally, according to the conclusion of the study, we put forward corresponding marketing management suggestions.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;重慶文理學(xué)院;西南政法大學(xué)經(jīng)管學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12CXW014) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(12YJCZH283)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 刁鋼;;消費(fèi)者購買行為對品牌偏好影響的多維博弈分析[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2008年05期

2 唐敏,茹華杰;“崇洋”消費(fèi)的原因分析[J];商業(yè)研究;1998年06期

3 戚海峰;;消費(fèi)者獨(dú)特性需求對獨(dú)特產(chǎn)品/品牌偏好影響的研究[J];財(cái)經(jīng)論叢;2008年06期

4 翟紅華;曹文雯;;本土服裝品牌“洋化”現(xiàn)象原因及利弊分析[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月);2007年08期

5 朱凌,王盛,陸雄文;中國城市消費(fèi)者的中外品牌偏好研究[J];管理世界;2003年09期

6 王海忠,趙平;基于消費(fèi)者民族中心主義傾向的市場細(xì)分研究[J];管理世界;2004年05期

7 王海忠;于春玲;趙平;;消費(fèi)者民族中心主義的兩面性及其市場戰(zhàn)略意義[J];管理世界;2005年02期

8 莊貴軍;周南;周連喜;;國貨意識(shí)、品牌特性與消費(fèi)者本土品牌偏好——一個(gè)跨行業(yè)產(chǎn)品的實(shí)證檢驗(yàn)[J];管理世界;2006年07期

9 顧平;;關(guān)于國產(chǎn)服裝品牌名稱“洋化”現(xiàn)象的調(diào)查與思考[J];黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2007年01期

10 符國群,佟學(xué)英;品牌、價(jià)格和原產(chǎn)地如何影響消費(fèi)者的購買選擇[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2003年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 宋思根;;組合約束下單一產(chǎn)品信號(hào)消費(fèi)者決策貢獻(xiàn)率[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2009年03期

2 孫穎;;基于典型相關(guān)分析法的顧客生命周期影響因素的實(shí)證研究[J];安徽工程大學(xué)學(xué)報(bào);2011年03期

3 楊揚(yáng)子;黃韞慧;施俊琦;;自我激活狀態(tài)對本國/外國品牌評價(jià)的影響[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2008年06期

4 胡保玲;;網(wǎng)絡(luò)顧客態(tài)度忠誠影響因素的實(shí)證研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

5 李榮喜;陳力;;基于多參考點(diǎn)的消費(fèi)者價(jià)格公平感知和產(chǎn)品定價(jià)研究[J];商業(yè)研究;2006年11期

6 陽林;;服務(wù)業(yè)顧客忠誠的驅(qū)動(dòng)因素研究[J];商業(yè)研究;2006年24期

7 雷大章;;價(jià)值判斷與公司競爭力的關(guān)系分析[J];商業(yè)研究;2007年01期

8 支芬和;田玲;敖靜海;;電子商務(wù)環(huán)境下客戶忠誠的探究[J];商業(yè)研究;2007年01期

9 潘晨隱;王素芬;;個(gè)人壽險(xiǎn)中顧客價(jià)值探討[J];保險(xiǎn)研究;2007年02期

10 谷再秋;;第三方物流企業(yè)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的構(gòu)建[J];長春大學(xué)學(xué)報(bào);2008年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 謝琳;潘定;;珠三角寬帶客戶細(xì)分及保持策略研究[A];第二十九屆中國控制會(huì)議論文集[C];2010年

2 宋思根;張瑩;;消費(fèi)者決策型態(tài)的產(chǎn)品信號(hào)組合解構(gòu)[A];中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

3 王永貴;張煒;;關(guān)系活動(dòng)、關(guān)系質(zhì)量和關(guān)系收益——基于顧客視角的實(shí)證研究[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 蔣廉雄;盧泰宏;;品牌形象:顧客價(jià)值-滿意-忠誠關(guān)系結(jié)構(gòu)中的新變量[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

5 王海忠;魏玉杰;王穎暉;;消費(fèi)行為中的民族中心傾向與民族淡漠心態(tài)[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

6 王曉艷;宋亦平;;中國年輕白領(lǐng)群體手機(jī)消費(fèi)偏好的聯(lián)合分析[A];中國市場學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

7 陳國華;王成強(qiáng);;基于關(guān)系質(zhì)量的質(zhì)量競爭力評價(jià)實(shí)證研究[A];江蘇省現(xiàn)場統(tǒng)計(jì)研究會(huì)第11次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

8 趙曉飛;;顧客維持策略對顧客忠誠度影響的實(shí)證分析——基于顧客價(jià)值、信任與滿意的中介效應(yīng)[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2009年

9 馬特;郭艷紅;董大海;;客戶終身價(jià)值(CLV)理論研究述評[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2010年

10 戚海峰;;中國消費(fèi)者獨(dú)特消費(fèi)品偏好形成機(jī)制分析:基于控制欲望視角[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 朱俊;面向價(jià)值融合的全面顧客參與研究[D];華中科技大學(xué);2010年

2 龍曉楓;消費(fèi)者規(guī)范理性研究[D];華中科技大學(xué);2010年

3 王毅;國家形象和品牌形象對于產(chǎn)品評價(jià)的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

4 簡永在;顧客價(jià)值與行為意向關(guān)系模式之研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

5 羅彬;基于MMOI方法的電信客戶流失預(yù)測與挽留研究[D];電子科技大學(xué);2010年

6 劉中剛;代言人與廣告主張力度的匹配問題研究[D];東華大學(xué);2010年

7 劉消寒;企業(yè)文化、企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力與創(chuàng)新能力的關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2011年

8 王銳;商業(yè)集聚內(nèi)店鋪印象差距對顧客波及惠顧意愿影響研究[D];吉林大學(xué);2011年

9 施娜;探討網(wǎng)上品牌社區(qū)中的正面網(wǎng)絡(luò)口碑行為：非線性方法[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

10 雷超;市場屬性與產(chǎn)品屬性對跨境購物意愿的影響[D];暨南大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉偉;客戶管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與研究[D];山東科技大學(xué);2010年

2 楊愷遠(yuǎn);休閑男裝顧客類型細(xì)分[D];浙江理工大學(xué);2010年

3 沈潔;中美兩國文化對其消費(fèi)者行為影響的對比研究[D];上海外國語大學(xué);2010年

4 馬倩;電信行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新對顧客忠誠的影響研究[D];大連理工大學(xué);2010年

5 李丹;消費(fèi)者空調(diào)品牌偏好分析[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

6 王洪江;茶葉電子商務(wù)消費(fèi)者信任影響因素研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2010年

7 劉小，

本文編號(hào)：2248090