【摘要】：資源稟賦帶來的比較優(yōu)勢正在逐漸消失,中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級從加工制造向技術(shù)創(chuàng)新階段過渡中面臨著品牌競爭壓力。從理論的先導(dǎo)性看,企業(yè)核心競爭力和品牌價值理論是當(dāng)今主導(dǎo)的兩種理論價值觀。由于兩種理論自身缺陷及強(qiáng)調(diào)的要素截然不同,在指導(dǎo)中國企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中已顯示出理論的局限。本文依據(jù)品牌理論與核心競爭力理論構(gòu)建并論證新的整合性框架,并從本土家電制造業(yè)現(xiàn)狀出發(fā),推演出品牌核心競爭力的6維度評價模型。通過構(gòu)建等級模糊子集把反映被測評事物的模糊指標(biāo)進(jìn)行量化,利用模糊變換對各項指標(biāo)綜合計算。通過對三家企業(yè)以及4個家電品牌的分析比較,排出消費(fèi)者最為關(guān)注的指標(biāo)維度及其品牌競爭力綜合分值。BCCI模型的突出優(yōu)勢是兼顧了傳統(tǒng)核心競爭力強(qiáng)調(diào)的企業(yè)規(guī)模、企業(yè)技術(shù)和企業(yè)財務(wù)指標(biāo),同時又合理吸納了現(xiàn)代品牌價值理論對消費(fèi)者態(tài)度的重視,該模型對企業(yè)品牌核心競爭力發(fā)展評價更加科學(xué)全面,可為中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實施品牌戰(zhàn)略提供有效的理論指導(dǎo)和可操作性的評價工具。
[Abstract]:Through the analysis and comparison of the three enterprises and four household electrical appliance brands, the main advantage of the BCCI model is to give consideration to the enterprise scale emphasized by the traditional core competence, which is the index dimension that consumers are most concerned about and the brand competitiveness comprehensive score .BCCI model. At the same time, the enterprise technology and enterprise financial index reasonably absorb the modern brand value theory to attach importance to the consumer's attitude. This model can be more scientific and comprehensive to evaluate the core competitiveness of enterprise brand, and can be upgraded for the transformation of Chinese enterprises.
【作者單位】： 南京財經(jīng)大學(xué)營銷與物流管理學(xué)院;南京大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點項目“提升本土品牌核心競爭力研究”(批準(zhǔn)號10AJY011) 江蘇高校優(yōu)勢學(xué)科建設(shè)工程資助項目及江蘇省工商管理創(chuàng)新團(tuán)隊資助項目
【分類號】：F273.2;F425

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2245796