【摘要】：考慮一個原始設備制造商(OEM)和一個具有自身品牌產(chǎn)品的外包制造商(CM)之間合作競爭模型。CM生產(chǎn)自身品牌產(chǎn)品,該產(chǎn)品與OEM的產(chǎn)品有一定替代性,OEM為了保護其產(chǎn)品的市場份額,就考慮投放品牌廣告。分CM代工產(chǎn)品的批發(fā)價格外生和內(nèi)生兩種情況討論,研究了OEM和CM產(chǎn)品的最優(yōu)價格和OEM最優(yōu)的廣告量以及投放廣告前后利潤的變化情況。研究表明:批發(fā)價格外生時,OEM投放廣告能夠起到積極的作用,較廣告投放前的利潤有所增加,CM利潤減少;批發(fā)價由CM決策時,OEM投放廣告前后利潤增加不大,CM利潤會有所增加。
[Abstract]:Consider the cooperative competition model between (OEM), an original equipment manufacturer, and (CM), an outsourcing manufacturer with its own brand, which produces its own brand products. This product has a certain substitution with OEM products in order to protect its market share. Consider putting in brand advertising. The optimal price of OEM and CM products, the optimal advertising quantity of OEM and the change of profit before and after advertising are discussed in this paper. The research shows that: wholesale price exogenous OEM advertising can play a positive role, compared with the profit before advertising has increased and CM profits decreased, wholesale prices by CM when the OEM advertising before and after the increase in the profit will increase the CM profit.
【作者單位】： 西南交通大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金重大項目(71090402);國家自然科學基金項目(71101120)
【分類號】：F274;F713.8

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本文編號：2235245