發(fā)布時(shí)間：2018-09-09 18:03

【摘要】：中國民族品牌利用2009年金融危機(jī)和2011年歐債危機(jī)大舉并購國外強(qiáng)勢(shì)品牌,但"蛇吞象"式的跨國并購卻造成了國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)知失調(diào)。本研究從以往較少探討的跨文化背景出發(fā),圍繞如何解決不同文化背景下消費(fèi)者的認(rèn)知失調(diào),引入認(rèn)知一致性、CBBE和跨文化相關(guān)理論,運(yùn)用實(shí)驗(yàn)和線性混合模型等方法,尋求中美兩種文化類型下民族品牌并購后的有效品牌戰(zhàn)略和作用路徑。有趣的發(fā)現(xiàn)是:對(duì)于中、美消費(fèi)者,單一品牌、維持價(jià)格和原產(chǎn)地等保持"原汁原味"的并后品牌戰(zhàn)略效果最好,而且這種戰(zhàn)略在中國消費(fèi)者效果更好;另外,在作用路徑上品牌契合度在并后品牌戰(zhàn)略和品牌績(jī)效間都起著顯著的中介作用。這些成果既豐富了現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略理論,又為民族品牌國際化提供重要實(shí)踐指導(dǎo)。
[Abstract]:Chinese national brands made use of the financial crisis in 2009 and the European debt crisis in 2011 to acquire powerful foreign brands on a large scale, but the "snake swallowing" type of cross-border mergers and acquisitions caused the cognitive imbalance of consumers at home and abroad. Based on the cross-cultural background which has been seldom discussed in the past, this study focuses on how to solve the cognitive disorder of consumers in different cultural backgrounds, and introduces the cognitive consistency CBBE and cross-cultural related theories, and applies the methods of experiment and linear mixed model, etc. To seek the effective brand strategy and the function path after the national brand merger and acquisition under the two cultural types of China and the United States. The interesting findings are: for Chinese, American consumers, a single brand, maintaining price and origin to maintain the "original" after the brand strategy is the best, and this strategy is more effective in Chinese consumers; in addition, The degree of brand fit plays a significant intermediary role between brand strategy and brand performance. These achievements not only enrich the existing brand strategy theory, but also provide important practical guidance for national brand internationalization.
【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“民族品牌跨國并購后的品牌戰(zhàn)略研究”(71002072) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(G1323521113)和(G2012009B) 教育部人文社科基金(12YJC630187)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2233153