本文關鍵詞：“少林功夫”的品牌定位與推廣策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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27第 2第期 o年 2 4 o卷

"少林功夫"牌定位與推廣策略分析的品 趙昱 .穎 華 摘要:全球范圍內的"少林功夫,日 '漸升溫,熱在這種背景下,少林功夫"對"的研究已成為一門顯學 .少林工夫"就"品牌的戰(zhàn)略模式,"少林功夫"的品牌

定位 .少林功夫'" '的品牌整合傳播以及"少林功夫' '商業(yè)化的尺度把握等四個方面從品牌管理的角度對"少林功夫"品牌的定位與推廣策略進行了 研究 .

關鍵詞:武術;少林;品牌管理;體育產業(yè) 中圖分類號: 0 0 G8— 5文獻標識碼: A文章編號:0 5 0 0 (0 7 0 - 3 8 0 10 - 0 0 2 0 )4 0 5 - 3

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自2 0世紀 8 0年代以來,少林功夫"的影響力開始凸現 ." 近些年 .由于大規(guī)模的推廣活動,全球范圍內的"少林功夫"熱更是日漸升溫.在這種背景下,"對少林功夫"的研究也逐漸成為 一

綜合與濃縮,可謂小中見大,中見著 ."釋永信方丈接受記微【 . 者采訪時對少林寺的定位有過這樣一段描述:而不神秘,審慎大

眾而不世俗 .傳統而不保守,而不失真.這種定位更多的是現代 操作者的主觀體驗 .為公眾很難感受到這么細微的差別."作少 林功夫"應該有自己深入人心的形象標識 .是采用文字,還是拼

門顯學 .通過粗略梳理 .可把這方面的研究分為三大類:其一,

是從技術層面對"少林功夫"進行解讀 .如黑龍江省武術協會李

用圖形 .抑或其它?少林功夫""也應該樹立自己鮮明的個性承祥撰寫的《少林武術》其二,;是從歷史文化宗教的角度對少林音?

武術的深刻內涵進行分析,如南京師范大學體育學院康慶武撰寫的《少林武術與禪宗哲學》;,其三是從繼承發(fā)展的角度對少林功夫當代價值進行探討,如瑞典少林武術會樊金學撰寫的《少林武術的發(fā)展方向》 .然而就現實情況看,少林功夫"等"的研究尚有較大的

提升空間.這主要表現在:已有研究統攝力不足,缺乏 用新的理論,從新的視角審視新形勢下的"少林功夫"對一些動;

與核心價值.簡潔是確立品牌個性是的重要原則 .因為越簡潔, 給人的印象就越深刻 .從"少林功夫"豐富的內涵中提煉出鮮明的個性 .是一個化繁為簡,化虛為實的過程.品牌的個性越單純" 就越能深入人心 .一個復雜的個性讓人無所適從……"l[少林 t"

功夫"最獨特的個性與核心價值就是禪武合一所產生的神秘感, 應不斷強化這一點,而不能時斷時續(xù),變來變去.否則就容易造

向的反應明顯滯后 .給實際操作以具體指導或啟示等.本無法 文試圖從品牌管理的角度對"少林功夫"的定位及推廣策略進行

成品牌認識上的混亂 .

探討分析,希望對"少林功夫"的深入研究和健康發(fā)展提供一些 借鑒.

2"少林功夫"品牌整合傳播的 "少林功夫"之所以能夠成為今天有著一定全球影響的文化品牌 .與其成功的品牌推廣有著很大的關系 ."少林功夫"似乎經 常能與我們發(fā)生某種關聯:或許是某部"少林功夫"題材的電影,

1" 少林功夫"的品牌定位 品牌標識其實就是品牌的身份識別 .我們不難看到,世界許多知名品牌都有自己深入人心的品牌標識,其共同點是簡潔明了,準確表達品牌特點,設計有美 感,有適用性與拓展性 ."標志對于品牌而言意義非同一般,它

電視劇 .或許是大國政要觀賞少林功夫表演的新聞,甚至是一個網絡游戲.——"少林功夫"已在其品牌所有者的主動策劃實施與媒介公眾的積極參與之下完成了品牌的整合傳播 .這種整合傳播不是利用單一手段,而是多管齊下,優(yōu)勢互補,同達到品牌傳共 播效果最大化的目的.整理一下 .大概有以下幾種實施路徑 .

作為一種特定的符號,實際上已經成為品牌文化,個性,聯想的

收稿日期:0 6 1- 5修回日期:0 7 0 - 1錄用日期:0 7 0— 5 20—2 1; 20-53; 2 0 - 6 1

作者簡介:昱 (9 0 )女,趙 17一,陜西洛南人,河南電視臺編輯 . 作者單位:.電視臺都市頻道, 1河南鄭州 4 0 0;. 5082武漢大學公共管理學院,武漢 4 0 7 . 30 0

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