【摘要】：2008年全球金融危機(jī)后,中國(guó)城市消費(fèi)者展露出消費(fèi)全球符號(hào)的欲望。他們透過(guò)產(chǎn)品的象征性投射自我概念,確立新的社會(huì)身份。本研究就全球家具家居品牌"宜家"和本土品牌"無(wú)用"的生活體驗(yàn)空間"家園"為研究對(duì)象,揭示審美資本主義時(shí)代品牌符號(hào)系統(tǒng)的構(gòu)成。"宜家"和"家園"都在品牌理念與設(shè)計(jì)美學(xué)中植入本國(guó)農(nóng)業(yè)文化的傳統(tǒng)。不同的是,"宜家"透過(guò)全球標(biāo)準(zhǔn)化的符號(hào)系統(tǒng)支持瑞典的地方性和品牌文化的建設(shè),以感官游戲協(xié)調(diào)各國(guó)消費(fèi)者的需求;而"家園"則以復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)生活方式為品牌內(nèi)核,融合了知識(shí)分子式的禁欲美學(xué)和后現(xiàn)代社會(huì)普遍存在的懷舊情緒,因而正符合全球新興的消費(fèi)潮流。兩者以不同的方式,展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)全球化背景下,審美資本主義在中國(guó)的發(fā)展路徑。
[Abstract]:After the global financial crisis in 2008, Chinese urban consumers showed their desire to consume global symbols. They establish a new social identity through the symbolic projective self-concept of the product. In this study, the "Ikea" and "useless" living experience space "Home" of the global furniture household brand "Ikea" and the local brand "useless" as the research object, reveal the composition of the brand symbol system in the era of aesthetic capitalism. " Both IKEA and Homeland have implanted the tradition of their own agricultural culture in brand concept and design aesthetics. The difference is that IKEA supports the construction of Swedish local and brand culture through a globally standardized symbol system, and coordinates the needs of consumers in various countries with sensory games, while Homeland focuses on reviving the traditional Chinese way of life. The combination of intellectual abstinence aesthetics and the nostalgia prevailing in postmodern society is in line with the new global consumption trend. In different ways, they show the development path of aesthetic capitalism in China under the background of economic globalization.
【作者單位】： 北京工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院;
【分類號(hào)】：J501

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本文編號(hào)：2214128