發(fā)布時間：2018-08-30 16:30

【摘要】：明確區(qū)分服務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌之間的不同是有效創(chuàng)建服務(wù)品牌的前提。為從根本上把握服務(wù)品牌建設(shè)的本質(zhì)特征,本文從服務(wù)品牌建設(shè)過程入手,在對相關(guān)文獻研究的基礎(chǔ)上,提出服務(wù)品牌與產(chǎn)品品牌兩者在品牌化主體、品牌資產(chǎn)形成軌跡、品牌化過程、品牌價值識別、品牌價值定位、品牌溝通、品牌價值交付、品牌形象的塑造與品牌關(guān)系的形成等方面存在差異,并指出我國服務(wù)品牌建設(shè)實踐應(yīng)用與下一步研究方向。
[Abstract]:It is the premise to effectively create service brand to distinguish the difference between service brand and product brand. In order to fundamentally grasp the essential characteristics of service brand construction, this paper starts with the process of service brand construction, and puts forward that service brand and product brand are the main body of brand construction and the path of brand equity formation, based on the research of relevant literature. There are differences in branding process, brand value identification, brand value positioning, brand communication, brand value delivery, brand image shaping and brand relationship formation. And pointed out our country service brand construction practice application and the next research direction.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學;
【分類號】：F713

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本文編號：2213633