發(fā)布時間：2018-08-29 20:14

【摘要】：作者基于對消費者的問卷調(diào)查,采用AMOS 17.0軟件對問卷數(shù)據(jù)進行定量分析,并構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型研究品牌國際化形象對消費者行為的影響。其結(jié)果表明:產(chǎn)品形象是消費者購買行為的最主要的影響因素之一,產(chǎn)品質(zhì)量、品牌個性、品牌文化、市場地位、企業(yè)形象、原產(chǎn)地形象等要素對消費者行為產(chǎn)生積極的影響。為此建議:中國品牌必須樹立中國特色形象,利用民族傳統(tǒng)進行品牌營銷,樹立一個中國品牌的標簽,展現(xiàn)中國文化的智慧,博采眾長,另辟蹊徑,這樣才能使中國品牌在世界崛起。
[Abstract]:Based on the questionnaire survey of consumers, the author uses AMOS 17.0 software to quantitatively analyze the questionnaire data, and constructs a structural equation model to study the influence of brand internationalization on consumer behavior. The results show that product image is one of the most important factors influencing consumer purchasing behavior. The factors such as product quality, brand personality, brand culture, market position, enterprise image and origin image have a positive effect on consumer behavior. For this reason: the Chinese brand must establish the Chinese characteristic image, use the national tradition to carry on the brand marketing, set up a label of the Chinese brand, show the wisdom of the Chinese culture, learn from all kinds of strong points, seek another way, Only then can the Chinese brand rise in the world.
【作者單位】： 中原工學院系統(tǒng)與工業(yè)工程技術(shù)研究中心;
【基金】：河南省軟科學研究計劃項目“河南省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”(142400410997) 河南省教育廳人文社會科學研究項目“河南省科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)融資問題研究”(2014-gh-372) 河南省教育廳科學技術(shù)研究重點項目“河南省科技型小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境評價研究”(14A630055)的研究成果 河南省高等學校人文社會科學重點研究基地資助
【分類號】：F713.55;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：2212301