【摘要】： 從二十世紀(jì)末期開(kāi)始,國(guó)家對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。而隨著高科技企業(yè)數(shù)量的急劇膨脹,規(guī)模小、管理滯后、品牌意識(shí)淡薄、生存能力弱的弊病逐漸成為制約我國(guó)高科技企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸,許多企業(yè)經(jīng)過(guò)短期的快速發(fā)展壯大,很快便在市場(chǎng)中銷(xiāo)聲匿跡。企業(yè)短壽的現(xiàn)狀,再加上高科技產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的特點(diǎn),引發(fā)了高科技企業(yè)對(duì)于增加企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的思索。 在市場(chǎng)環(huán)境方面,隨著我國(guó)市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng),企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心;從消費(fèi)者的角度來(lái)看,產(chǎn)品的同質(zhì)化使得消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí),除了注重產(chǎn)品的質(zhì)量外,還會(huì)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、售后服務(wù)、品牌個(gè)性、品牌聲譽(yù)等方面有更高的要求。在購(gòu)買(mǎi)決策做出前,大多的消費(fèi)者會(huì)經(jīng)過(guò)大量信息的收集和分析,以此作為選擇和評(píng)價(jià)產(chǎn)品的因素。 正是在這樣的社會(huì)、市場(chǎng)環(huán)境下,人們逐漸認(rèn)識(shí)到品牌聲譽(yù)管理在建立并保持我國(guó)高科技品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力和持續(xù)發(fā)展能力的重要作用。我國(guó)的民族企業(yè)中,也同時(shí)涌現(xiàn)出不少?gòu)?qiáng)勢(shì)的高科技品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位并不斷向世界范圍內(nèi)拓展。 本文正文部分共分六章:本文的第一章討論了高科技品牌聲譽(yù)的研究背景、研究方法、論文框架和創(chuàng)新點(diǎn);本文的第二章在對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,提出本文關(guān)于高科技品牌聲譽(yù)的概念,并分析了高科技品牌聲譽(yù)管理的獨(dú)特性;本文的第三章以消費(fèi)者視角作為出發(fā)點(diǎn),詳細(xì)闡述了在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中,品牌聲譽(yù)的作用機(jī)理與品牌聲譽(yù)的產(chǎn)生機(jī)制;本文的第四章以利益主體作為劃分對(duì)象,構(gòu)建了高科技品牌聲譽(yù)的評(píng)價(jià)模型,并采用描述性統(tǒng)計(jì)的方法,對(duì)高科技品牌聲譽(yù)的影響因素進(jìn)行了檢驗(yàn);本文的第五章以我國(guó)高科技品牌聲譽(yù)管理中存在的問(wèn)題作為出發(fā)點(diǎn),給出了我國(guó)高科技品牌進(jìn)行聲譽(yù)管理的對(duì)策建議;本文的第六章對(duì)研究結(jié)論進(jìn)行了總結(jié)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2211135