【摘要】： N公司鮮肉品牌在香港家喻戶曉,在香港市場擁有無可爭議的領(lǐng)袖地位。近幾年,N公司推行中國內(nèi)地戰(zhàn)略,在成功收購深圳規(guī)模最大生豬定點(diǎn)屠宰場的基礎(chǔ)上,積極在深圳豬肉市場推廣N品牌。目前,深圳更多的生豬肉供應(yīng)商己經(jīng)開始重視鮮肉品牌,并且投入大量資源去建設(shè),但是成功品牌并不多。原因就在于深圳生豬屠宰銷售行業(yè)企業(yè)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期發(fā)展起來的,品牌與營銷觀念滯后,相關(guān)管理人員缺乏對鮮肉品牌定位和實(shí)施的深入分析與研究,沒有形成有效的品牌推廣策略,導(dǎo)致具體操作陷入誤區(qū)。在深圳肉類市場競爭較為激烈的情況下,為推動(dòng)N品牌順利打開市場,建立品牌美譽(yù)度和知名度,擴(kuò)大品牌影響力,本論文針對N品牌定位和推廣策略進(jìn)行了研究。 本論文在現(xiàn)代品牌管理和市場營銷學(xué)理論指導(dǎo)下,結(jié)合理論對N品牌進(jìn)行實(shí)證研究,在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,通過對深圳豬肉市場的研究,進(jìn)行市場細(xì)分,選擇品牌市場,進(jìn)行品牌定位,從而制定出適應(yīng)當(dāng)前市場條件的品牌推廣策略,對N公司的品牌發(fā)展具有重要意義。同時(shí)希望本論文的研究成果對肉類屠宰銷售企業(yè)帶來一些啟發(fā)和思考。 本文主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:首先,對品牌定位和品牌策略的相關(guān)研究文獻(xiàn)作了概括性論述,接著運(yùn)用定性和定量的研究方法對N品牌所處的市場營銷環(huán)境、深圳豬肉市場需求渠道和消費(fèi)者特點(diǎn)、競爭品牌進(jìn)行研究,在此基礎(chǔ)上用SWOT理論對N品牌的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機(jī)會(huì)與威脅做了掃描。根據(jù)營銷環(huán)境分析的結(jié)果,結(jié)合STP和品牌認(rèn)知圖進(jìn)行品牌定位和品牌形象提煉。最后,根據(jù)品牌定位研究成果,運(yùn)用4P策略制定相應(yīng)的品牌推廣策略。
[Abstract]:In recent years, N Company has carried out the strategy of the Mainland of China and actively promoted N brand in Shenzhen pork market on the basis of successful acquisition of Shenzhen's largest designated pig slaughterhouse. The reason lies in the fact that Shenzhen pig slaughtering and sales enterprises developed in the planned economy period, the brand and marketing concepts lag behind, the relevant managers lack of in-depth analysis and Research on the brand positioning and implementation of fresh meat, and no effective brand has been formed. In order to promote N brand to open the market smoothly, establish brand reputation and popularity, and expand brand influence, this paper studies N brand positioning and promotion strategy.
Under the guidance of modern brand management and marketing theory, this paper carries out an empirical study of N brand combined with theory. On the basis of market investigation, through the study of Shenzhen pork market, market segmentation, selection of brand market, brand positioning, so as to formulate a brand promotion strategy to adapt to the current market conditions for N company. At the same time, I hope the research results of this paper will bring some inspiration and thinking to meat slaughtering and sales enterprises.
This paper mainly includes the following aspects: Firstly, the related research literature on brand positioning and brand strategy is summarized, and then the marketing environment of N brand, the market demand channel and consumer characteristics of Shenzhen pork market, and the competitive brand are studied by using qualitative and quantitative research methods. On this basis, S. WOT theory scans the strengths and weaknesses of N brand as well as the opportunities and threats it faces. According to the results of marketing environment analysis, it combines STP and brand cognitive map to refine brand positioning and brand image. Finally, according to the research results of brand positioning, it uses 4P strategy to formulate the corresponding brand promotion strategy.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F324.6

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本文編號：2208863