【摘要】：從傳播學和品牌學的交互影響來看,區(qū)域品牌概念的提出是需要進行深入探察的前沿領域,應當從要素、結構、載體及價值四個維度構建區(qū)域品牌系統(tǒng)。以國內(nèi)外區(qū)域品牌傳播的案例為挈點,可借鑒其實踐經(jīng)驗,并基于媒介選擇、機制建立和效應分析形成區(qū)域品牌傳播的有效模式,這將從傳播角度對當下我國日益凸顯其重要性的區(qū)域品牌化進程有所裨益。
[Abstract]:From the perspective of the interaction between communication and branding, the concept of regional brand is a frontier area that needs to be explored deeply. The regional brand system should be constructed from four dimensions: elements, structure, carrier and value. Taking the cases of regional brand communication at home and abroad as the leading point, we can draw lessons from its practical experience and form an effective model of regional brand communication based on media selection, mechanism establishment and effect analysis. This will benefit the regional branding process which is becoming more and more important in our country from the perspective of communication.
【作者單位】： 山東師范大學商學院;山東師范大學;山東大學管理學院;
【基金】：山東省社會科學規(guī)劃項目(項目編號11CJJJ05) 山東省研究生教育創(chuàng)新計劃項目(項目編號SDYY1116)階段性成果
【分類號】：G206-F;F273.2

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