【摘要】：隨著信息化時代的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及數(shù)字化媒體技術(shù)得以迅速發(fā)展,使得信息傳播方式面臨一場巨大的變革。信息的傳播呈現(xiàn)虛擬性、交互性、開放性和全球性等特征,從而企業(yè)品牌形象的傳播也發(fā)生了根本的變化,甚至影響到企業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及管理方式的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字化媒體環(huán)境下,品牌視覺形象作為企業(yè)文化理念和產(chǎn)品信息的載體,被社會大眾和設(shè)計(jì)界所關(guān)注。面對傳媒方式的多樣化、信息傳播的即時性、信息內(nèi)容的透明化及用戶體驗(yàn)的交互性等傳播特征,傳統(tǒng)意義上的品牌形象設(shè)計(jì)方式已無法滿足當(dāng)前數(shù)字化媒體環(huán)境下的需要。企業(yè)應(yīng)該密切圍繞數(shù)字化技術(shù)的特點(diǎn)來進(jìn)行品牌形象的傳播與設(shè)計(jì),才能適應(yīng)信息時代數(shù)字化技術(shù)的要求。本文研究內(nèi)容基于數(shù)字化媒體時代環(huán)境下,對企業(yè)品牌形象傳播與設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析。分別歸納出品牌形象傳播與品牌視覺形象設(shè)計(jì)的特征,并結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀案例分析,從企業(yè)品牌形象視覺識別系統(tǒng)化設(shè)計(jì)、色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)、圖形系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及視聽系統(tǒng)設(shè)計(jì)五個方面切入,探討企業(yè)品牌視覺形象數(shù)字化設(shè)計(jì)與方法。品牌形象識別系統(tǒng)的數(shù)字化設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型,并不僅僅是將企業(yè)的形象從平面視覺轉(zhuǎn)移到立體視覺屏幕上,更是利用對企業(yè)品牌形象表達(dá)有創(chuàng)新性且高度契合的數(shù)字技術(shù),經(jīng)過合理構(gòu)思,將數(shù)據(jù)與圖形、色彩融入品牌文化內(nèi)涵的整合設(shè)計(jì)方法。
[Abstract]:With the development of information age, Internet information technology and digital media technology are developing rapidly, which makes the way of information dissemination face a great change. The dissemination of information presents the characteristics of fictitious, interactive, open and global, so the transmission of enterprise brand image has also undergone fundamental changes, even affecting the transformation of the production mode, product structure and management mode of the enterprise. In the digital media environment, brand visual image, as a carrier of corporate culture and product information, has been concerned by the public and the design community. In the face of the diversification of media mode, the immediacy of information dissemination, the transparency of information content and the interaction of user experience, the traditional brand image design method can not meet the needs of the current digital media environment. Enterprises should closely focus on the characteristics of digital technology to spread and design the brand image in order to meet the requirements of digital technology in the information age. The research content of this paper is based on the digital media era, research and analysis of corporate brand image communication and design. The characteristics of brand image communication and brand visual image design are summarized, and combined with the analysis of excellent cases at home and abroad, the systematic design of enterprise brand image visual recognition, the design of color system, and the design of graphic system are analyzed. This paper discusses the digital design and method of enterprise brand visual image from five aspects: font system design and audiovisual system design. The digital design transformation of brand image recognition system is not only to transfer enterprise image from plane vision to stereoscopic vision screen, but also to utilize innovative and highly compatible digital technology to express enterprise brand image. After reasonable conception, the data and graphics, color into the brand culture connotation of the integrated design method.
【學(xué)位授予單位】：湖南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2205709