【摘要】： 據(jù)統(tǒng)計,目前老字號企業(yè)中勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀的約占70%,長期經(jīng)營慘淡、面臨破產(chǎn)的占20%,只有10%將其品牌不斷發(fā)揚光大,維持一定的規(guī)模并產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益。在山西,100多家具有七十年以上歷史的山西老字號,目前至少有30%已經(jīng)消亡,有20%以上的山西老字號長期經(jīng)營暗淡,現(xiàn)存為數(shù)不多的山西老字號也都面臨著各種各樣的問題。如果這些沉淀了幾十年,甚至幾百年歷史的山西老字號就此消失,那么蘊含著一個地區(qū),一個民族的傳統(tǒng)文化將從此流走。 造成山西老字號現(xiàn)狀的原因有很多,如頑固守舊,缺乏生機(jī)與活力;經(jīng)營方式僵化,大多沿襲過去家庭作坊式的經(jīng)營方式;傳統(tǒng)機(jī)制和體制制約了老字號的發(fā)展,缺乏創(chuàng)新意識等等,但其中很重要的一點就是大部分山西老字號品牌營銷意識淡薄,缺乏對品牌的科學(xué)管理,而品牌營銷恰是現(xiàn)代企業(yè)在當(dāng)今21世紀(jì)激烈的市場競爭中取得成功的重要策略之一。在這樣的背景下,本文首先從品牌、品牌資產(chǎn)和品牌營銷三個方面把國內(nèi)外的相關(guān)理論進(jìn)行理論綜述。然后,在對山西老字號品牌進(jìn)行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,運用SPSS 11.5軟件包對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。并結(jié)合相關(guān)資料,從宏觀和微觀兩個角度,對山西老字號進(jìn)行了SWOT分析。基于以上分析,得出山西老字號的現(xiàn)實狀況;并在重樹品牌觀念、樹立品牌形象、品牌定位、提升忠誠度、挖掘品牌內(nèi)涵、品牌延伸等六個方面提出了具體的對策與建議;以便樹立和延續(xù)山西老字號品牌在市場經(jīng)濟(jì)中的地位,促進(jìn)山西老字號的可持續(xù)發(fā)展。 山西老字號是一種復(fù)雜的社會經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象,承載了我國深厚的傳統(tǒng)文化和山西獨特的文化氣息。對于山西老字號的研究,無論對其自身企業(yè)的健康發(fā)展,還是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚,都有著十分積極而重要的意義。本文主要從品牌學(xué)、營銷學(xué)的視角進(jìn)行探討,也只是拋磚引玉,希望引起人們對老字號的廣泛關(guān)注,也希望更多的有識之士從不同角度對老字號問題深入研究和分析,為老字號的健康發(fā)展提出更有效的途徑。
[Abstract]:According to statistics, at present, about 70 old enterprises barely maintain the status quo, long-term poor management, face bankruptcy of 20, only 10% will continue to carry forward its brand, maintain a certain scale and produce better economic benefits. In Shanxi Province more than 100 furniture has more than 70 years of history Shanxi old brand, at least 30% has died, there are more than 20% Shanxi old brand long-term management dim, the extant Shanxi old brand also faces various kinds of problems. If these old Shanxi brands, which have been precipitated for decades or even hundreds of years, disappear, then the traditional culture of a nation will flow away from the existence of a region. There are many reasons for the status quo of Shanxi's old brands, such as stubbornness, lack of vitality and vitality, rigid business methods, most of which follow the family workshop style of operation in the past, and traditional mechanisms and systems have restricted the development of old brands. Lack of awareness of innovation and so on, but one of the most important is that most of Shanxi's old brand marketing awareness is weak, lack of scientific management of the brand, Brand marketing is one of the most important strategies for modern enterprises to succeed in the fierce market competition in the 21st century. In this context, this paper first from the brand, brand equity and brand marketing three aspects of the theoretical review of domestic and foreign related. Then, on the basis of the questionnaire survey of Shanxi famous brands, the data of investigation are processed and analyzed by SPSS 11.5 software package. Combined with the relevant data, from the macro and micro two angles, the SWOT analysis of Shanxi old brand. Based on the above analysis, the author draws the realistic situation of Shanxi's old brand, and puts forward concrete countermeasures and suggestions in six aspects: reconstructing brand concept, establishing brand image, positioning brand, promoting loyalty, excavating brand connotation and brand extension, etc. In order to establish and continue the status of Shanxi old brand in the market economy, promote the sustainable development of Shanxi old brand. Shanxi old brand is a complex social economic and cultural phenomenon, carrying the profound traditional culture of our country and the unique cultural atmosphere of Shanxi. It is very positive and important to study Shanxi's old famous brands, whether it is to its own healthy development of enterprises, or to the inheritance and development of traditional culture. This article mainly discusses from the angle of view of brand and marketing, and it is only to draw people's attention to the old brand, and also hope that more people of insight will deeply study and analyze the problem of the old brand from different angles. Put forward a more effective way for the healthy development of the old brand.
【學(xué)位授予單位】：山西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F274;F279.27

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本文編號：2203444