【摘要】：針對要素品牌理論發(fā)展的不足,以要素品牌與廣義B2B品牌的異同為前提,借鑒已有研究區(qū)分功能型和情感型兩類要素品牌價值,將采購商依賴區(qū)分為基于利益的依賴和基于成本的依賴,構(gòu)建要素品牌價值對采購商依賴和關(guān)系績效影響的理論模型�；�234家要素采購商的調(diào)研數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型和多元回歸分析對研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明,功能型要素品牌價值對兩類采購商依賴均有正向影響,情感型要素品牌價值僅對基于成本的依賴有積極作用;兩種類型的采購商依賴均對關(guān)系績效有正向影響;兩類要素品牌價值均對關(guān)系績效有正向影響,但要素重要性強(qiáng)化功能型要素品牌價值與關(guān)系績效的關(guān)系,弱化情感型要素品牌價值與關(guān)系績效的關(guān)系;兩類要素品牌價值的不平衡程度負(fù)向影響關(guān)系績效。
[Abstract]:Aiming at the deficiency of the development of factor brand theory, based on the similarities and differences between factor brand and generalized B2B brand, this paper draws lessons from the existing research to distinguish between functional and emotional factor brand value. The buyer dependence is divided into profit-based dependence and cost-based dependence and a theoretical model of the influence of factor brand value on buyer's dependence and relationship performance is constructed. Based on the data of 234 factor buyers, the structural equation model and multiple regression analysis are used to test the hypothesis of the research. The results show that the value of functional factor brand has a positive effect on both types of buyers, while affective factor brand value has a positive effect on cost based dependence, and both types of brand value have a positive effect on relationship performance. Both kinds of factor brand value have positive influence on relationship performance, but the importance of factor strengthens the relationship between functional factor brand value and relationship performance, and weakens the relationship between affective factor brand value and relationship performance. The unbalanced degree of the brand value of the two factors negatively affects the performance of the relationship.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71302065)~~
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2191851