【摘要】： 在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天,市場競爭逐漸由最初的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭為主轉(zhuǎn)向以品牌競爭為主。品牌策略運(yùn)用的成敗與否直接影響到企業(yè)的成長、發(fā)展乃至生存。隨著消費(fèi)需求日趨多樣化、差異化和個(gè)性化,擁有多個(gè)品牌的企業(yè)能更好地滿足各類顧客的差別化需求,從而為企業(yè)確立競爭優(yōu)勢。但是由于缺乏系統(tǒng)整合管理方法,多品牌經(jīng)營企業(yè)各層次品牌塑造與信息傳播彌散,甚至相互沖突,難以形成組合效益。企業(yè)迫切需要重新認(rèn)識品牌的內(nèi)涵,建立新的品牌理念和品牌管理理論。 在現(xiàn)代科學(xué)相互交叉與綜合發(fā)展的過程中,生態(tài)學(xué)與各門科學(xué)的交叉滲透尤為突出,生態(tài)學(xué)的研究不僅在生物學(xué)內(nèi),而且在技術(shù)、社會學(xué)、法學(xué)、管理學(xué)等方面具有合理性,它已經(jīng)發(fā)展成為科學(xué)與社會的橋梁。 基于生態(tài)學(xué)理論的企業(yè)品牌群研究,從本質(zhì)上說是一種以生態(tài)學(xué)系統(tǒng)理論為指導(dǎo)的企業(yè)內(nèi)部多個(gè)品牌之間關(guān)系的研究。它圍繞新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)對技術(shù)、信息、人員、顧客等企業(yè)內(nèi)外各種品牌管理要素進(jìn)行全方位生態(tài)式研究,并在此基礎(chǔ)上優(yōu)化品牌群內(nèi)部各個(gè)品牌之間的相互關(guān)系,從而使企業(yè)品牌群更好地適應(yīng)市場發(fā)展的環(huán)境要求。 本文首先對研究的目的和意義做了敘述;第二章列出了研究的理論基礎(chǔ);第三章主要對企業(yè)品牌群進(jìn)行了生態(tài)學(xué)分析,并為第四章探討品牌群內(nèi)品牌相互關(guān)系、第五章品牌群的構(gòu)建和第六章品牌群的優(yōu)化提供了基礎(chǔ);第七章為結(jié)論,主要說明了文章的不足之處并為今后進(jìn)一步的研究提供方向。
[Abstract]:With the globalization of the world economy, the market competition gradually changes from the original product competition and the price competition to the brand competition. The success or failure of brand strategy directly affects the growth, development and even survival of enterprises. With the increasing diversification of consumer demand, differentiation and individuation, enterprises with multiple brands can better meet the differentiated needs of all kinds of customers, so as to establish a competitive advantage for enterprises. However, due to the lack of systematic integrated management methods, it is difficult to form a combination benefit because of the dispersion of brand shaping and information dissemination at different levels of multi-brand management enterprises, and even the conflict between each other. Enterprises urgently need to re-understand the connotation of the brand, establish a new brand concept and brand management theory. In the process of intersecting and comprehensive development of modern science, the cross-penetration of ecology and science is especially prominent. The research of ecology is reasonable not only in biology, but also in technology, sociology, law, management, etc. It has developed into a bridge between science and society. The research of enterprise brand group based on ecological theory is essentially a kind of research on the relationship between multiple brands within an enterprise guided by ecological system theory. Focusing on the brand characteristics of the new economic era, it emphasizes the comprehensive ecological research on the factors of brand management inside and outside the enterprise, such as technology, information, personnel, customers and so on, and on this basis, it optimizes the relationship between each brand within the brand group. In order to make the enterprise brand group better adapt to the environmental requirements of market development. The second chapter lists the theoretical basis of the research, the third chapter mainly analyzes the ecology of enterprise brand group, and discusses the relationship between brands in the brand group for the fourth chapter. The fifth chapter provides the foundation for the construction of brand group and the sixth chapter for the optimization of brand group; the seventh chapter is the conclusion, mainly explains the shortcomings of the article and provides the direction for further research.
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2

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本文編號：2184275