【摘要】： 伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的全面普及,信息資源作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要戰(zhàn)略資源,它的有效開(kāi)發(fā)和充分利用已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力和取得經(jīng)濟(jì)成就的關(guān)鍵。數(shù)字化信息服務(wù)日漸成為支撐信息化社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)和社會(huì)生活的至關(guān)重要的要素。隨著改革開(kāi)放與經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌,我國(guó)加入WTO,在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,品牌理念日益被全社會(huì)所重視�，F(xiàn)代企業(yè)機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)逐步演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。今天的經(jīng)濟(jì)生活正在從以產(chǎn)品為核心的實(shí)體經(jīng)濟(jì)階段,發(fā)展到了以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)階段。樹(shù)立信息服務(wù)業(yè)自己強(qiáng)有力的品牌,以有效增強(qiáng)我國(guó)信息服務(wù)企業(yè)機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這已逐漸被業(yè)界所重視。 在信息化社會(huì)和品牌化時(shí)代的大背景下,對(duì)品牌問(wèn)題的研究逐步深入,鑒于在數(shù)字化信息服務(wù)的品牌問(wèn)題上全面系統(tǒng)化的研究還比較較少,本論文針對(duì)數(shù)字化信息服務(wù)的品牌問(wèn)題進(jìn)行研究。論文在相關(guān)概念闡述之后首先從數(shù)字化信息服務(wù)市場(chǎng)化發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、信息不對(duì)稱(chēng)視角和品牌化發(fā)展對(duì)信息服務(wù)企業(yè)機(jī)構(gòu)的促進(jìn)幾個(gè)方面分析了數(shù)字化信息服務(wù)品牌化發(fā)展的動(dòng)力。然后初步研究了數(shù)字化信息服務(wù)品牌化發(fā)展如何進(jìn)行的問(wèn)題,探討了企業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展數(shù)字化信息服務(wù)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃要點(diǎn),進(jìn)而具體探討了數(shù)字化信息服務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)策略。最后以數(shù)字化信息服務(wù)企業(yè)Google為具體案例分析了其品牌迅速成長(zhǎng)為世界第一的發(fā)展之道。期待本文對(duì)我國(guó)數(shù)字化信息服務(wù)業(yè)的品牌化發(fā)展有一點(diǎn)點(diǎn)借鑒作用。
[Abstract]:With the rapid development of information technology and the overall popularity of the Internet, information resources as an important strategic resource in the knowledge economy society. Its effective development and full utilization has become an important driving force of modern social and economic development and the key to economic achievement. Digital information service is becoming a crucial factor to support the development of information society and economy, cultural construction and social life. With the reform and opening up and the transition of the economic system, our country joined the WTO, in the era of the vigorous development of the socialist market economy, the brand concept has been paid more and more attention by the whole society. The competition among modern enterprises has changed from product competition and quality competition to brand competition. Today's economic life is developing from the real economy stage with the product as the core to the brand economy stage with the brand as the core. To establish a strong brand of information service industry to effectively strengthen the core competitiveness of information service enterprises in China, which has been gradually attached importance to by the industry. Under the background of the information society and the brand age, the research on the brand problem has gradually deepened. In view of the fact that there is less systematic research on the brand problem of digital information service, This paper studies the brand of digital information service. After the related concepts are expounded, the thesis firstly starts with the market competition and the marketization of digital information service. This paper analyzes the impetus of digital information service brand development from the view of information asymmetry and the promotion of brand development to information service enterprises. Then it studies how to carry out the brand development of digital information service, discusses the key points of strategic planning for enterprise to develop digital information service brand, and then probes into the conventional strategy of brand marketing of digital information service. Finally, taking Google as the concrete case, the paper analyzes the way of developing its brand to the first place in the world. This paper is expected to be a little reference for the brand development of digital information service industry in China.
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

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7 蔣t熎，

本文編號(hào)：2183693