【摘要】：廣告語是通過廣告發(fā)布的品牌主題語,其是品牌文化核心價值觀的集中體現(xiàn)。通過對當代中國流行廣告語所反映的中國品牌文化價值觀的梳理,發(fā)現(xiàn)中國品牌的文化價值觀的演變與經(jīng)濟增速、消費者價值觀、社會潮流以及企業(yè)的營銷觀念、品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)。當代中國品牌的文化價值觀的演變可分為懵懂、明確、發(fā)展和再發(fā)展四個階段,每個階段都在前一階段基礎(chǔ)上有更明確的發(fā)展,可以預(yù)見綠色環(huán)保、資源節(jié)約等可持續(xù)發(fā)展價值觀將成為未來品牌文化價值觀的主流。
[Abstract]:Advertising slogans are brand themes published through advertisements, and they are the concentrated reflection of the core values of brand culture. By combing the values of Chinese brand culture reflected in contemporary Chinese popular advertising slogans, it is found that the evolution of Chinese brand cultural values and economic growth, consumer values, social trends and the marketing concept of enterprises. The evolution of brand cultural values in contemporary China can be divided into four stages: ignorance, clarity, development and re-development. Each stage has a clearer development on the basis of the previous stage. It can be foreseen that sustainable development values such as green environmental protection and resource saving will become the mainstream of brand cultural values in the future.
【作者單位】： 湖南第一師范學院;
【基金】：湖南省哲學社會科學基金課題(2010YBB075) 湖南省教育科學規(guī)劃課題(XJK011QDY004) 湖南省普通高等學�？茖W研究項目(11C0275) 2013年湖南省省情與決策咨詢研究課題湘學研究專項
【分類號】：F273.2

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5 實習生 王榮 本報記者　辜t，

本文編號：2179934