【摘要】：現(xiàn)有文獻(xiàn)表明,在中等契合度品牌延伸條件下,品牌依戀可以顯著改善消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià),但鮮有文獻(xiàn)從品牌承諾視角揭示在品牌延伸條件下年輕消費(fèi)群體與品牌關(guān)系得以持續(xù)的本質(zhì)。筆者從理論上闡述年輕消費(fèi)群體的巨大市場(chǎng)潛力及品牌依戀對(duì)其行為意向的影響作用,并通過(guò)對(duì)259名有效訪問(wèn)者的調(diào)查實(shí)證,證明品牌承諾在品牌依戀和年輕顧客群體行為意向中起著重要的中介作用;品牌與消費(fèi)者自我概念一致性和產(chǎn)品顧客導(dǎo)向性均對(duì)品牌依戀起正向影響作用。因此,企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)年輕顧客品牌依戀的培育,并通過(guò)多種方式強(qiáng)化其品牌承諾以最終影響其行為意向。
[Abstract]:The existing literature shows that brand attachment can significantly improve the consumer's evaluation of the brand under the condition of medium fit degree brand extension. However, few literatures reveal the sustainable nature of the relationship between young consumer groups and brands under the condition of brand extension from the perspective of brand commitment. The author theoretically expounds the great market potential of young consumer groups and the influence of brand attachment on their behavior intention. It is proved that brand commitment plays an important intermediary role in brand attachment and young customer group behavior intention, and brand and consumer self-concept consistency and product customer orientation play a positive role in brand attachment. Therefore, enterprises should strengthen the cultivation of brand attachment to young customers and strengthen their brand commitment in a variety of ways to ultimately influence their behavior intention.
【作者單位】： 天津理工大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.55;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2141978