發(fā)布時間：2018-07-20 21:01

【摘要】：品牌聯(lián)合戰(zhàn)略作為推廣新產(chǎn)品、提升品牌資產(chǎn)的有效方式,近年來在商業(yè)實(shí)踐中得到了廣泛的應(yīng)用。本研究基于消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論和認(rèn)知一致性理論,從產(chǎn)品介入度視角出發(fā),運(yùn)用實(shí)驗(yàn)設(shè)計、問卷調(diào)查和SEM模型,對品牌聯(lián)合主效應(yīng)模型和產(chǎn)品介入度的影響在中國商業(yè)文化環(huán)境下進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果顯示,聯(lián)合匹配度對品牌聯(lián)合主效應(yīng)存在顯著的正向影響,但產(chǎn)品匹配度對消費(fèi)者聯(lián)合品牌的購買意圖影響并不顯著;產(chǎn)品介入度對品牌聯(lián)合主效應(yīng)模型中各變量之間的關(guān)系強(qiáng)度有調(diào)節(jié)性的影響,這與消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論觀點(diǎn)是一致的。
[Abstract]:As an effective way to promote new products and promote brand equity, brand joint strategy has been widely used in commercial practice in recent years. This study is based on consumer learning theory and cognitive consistency theory, from the perspective of product intervention, using experimental design, questionnaire survey and SEM model. This paper makes an empirical test on the influence of brand combination main effect model and the degree of product intervention in the Chinese commercial culture environment. The results show that the joint matching degree has a significant positive effect on the main effect of the brand alliance, but the product matching degree has no significant effect on the purchasing intention of the consumer joint brand. The influence of product intervention on the relationship strength of each variable in the model is consistent with consumer learning theory.
【作者單位】： 石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：新疆維吾爾自治區(qū)高校文科基地公司治理與管理創(chuàng)新招標(biāo)項(xiàng)目“兵團(tuán)工業(yè)企業(yè)品牌國際化度量及路徑研究”(項(xiàng)目編號:020213C09) 石河子大學(xué)高層次人才科研啟動項(xiàng)目“兵團(tuán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌化效應(yīng)、驅(qū)動因素及路徑分析”(項(xiàng)目編號:RCSX201003)的資助
【分類號】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2134764