【摘要】：電影植入式廣告作為一種全新的營銷模式迅速發(fā)展,市場巨大,引起社會各界熱議和主管部門關(guān)注。文章從符號學的角度,闡釋品牌符號能指與所指的聯(lián)系,分析品牌的內(nèi)涵意義和符號價值,并進一步探討在電影媒介中符號意指行為的完成。
[Abstract]:As a brand-new marketing model, film placement advertising develops rapidly and the market is huge. From the perspective of semiotics, this paper explains the relationship between brand symbol signifier and signified, analyzes the connotation meaning and symbolic value of brand, and further discusses the completion of symbolic signifying behavior in film media.
【作者單位】： 西安外國語大學商學院;西安外國語大學新聞與傳播學院;
【基金】：2013年度陜西省社會科學基金項目“整合營銷策略觀照下的電影植入式廣告研究”(13L060)的階段性研究成果
【分類號】：J943;F713.8

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本文編號：2120381