【摘要】：企業(yè)社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者企業(yè)社會(huì)責(zé)任感知與品牌資產(chǎn)三者之間關(guān)聯(lián)密切。文章首先對(duì)它們的涵義進(jìn)行界定,隨后分析出企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為、企業(yè)廣告宣傳強(qiáng)度和消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任意識(shí)三因素會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的感知發(fā)生變化,從而影響企業(yè)的品牌資產(chǎn),最后對(duì)增強(qiáng)消費(fèi)者企業(yè)社會(huì)責(zé)任感知、增加企業(yè)品牌資產(chǎn)提出對(duì)策建議。
[Abstract]:Corporate social responsibility (CSR), consumer corporate social responsibility (CSR) and brand equity are closely related. The article defines their meanings at first, then analyzes three factors: corporate social responsibility behavior, corporate advertising intensity and consumers' social responsibility consciousness, which will lead to the change of consumers' perception of corporate social responsibility. Finally, some suggestions are put forward to enhance the sense of social responsibility of consumers and increase the brand equity of enterprises.
【作者單位】： 江蘇理工學(xué)院商學(xué)院;江蘇理工學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“制度環(huán)境、政治關(guān)聯(lián)與民營(yíng)企業(yè)員工社會(huì)責(zé)任行為:基于江蘇的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):13YJA630059
【分類號(hào)】：F270;F273.2

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7 辜t，

本文編號(hào)：2119493