發(fā)布時間：2018-07-08 13:41

  本文選題：品牌資產(chǎn) + 反應(yīng)型模型　； 參考：《中國管理科學(xué)》2015年S1期

【摘要】：品牌資產(chǎn)構(gòu)念的測量過程中學(xué)術(shù)界存在爭論,通過文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)其爭議點主要體現(xiàn)在品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度數(shù)量、維度間關(guān)系和測量量表三個方面,造成爭議點的根源是品牌資產(chǎn)構(gòu)念界定中使用的測量方法的不同。通過歸納和梳理主要是應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)中反應(yīng)-構(gòu)成型兩類測量模型,比較兩種模型測量品牌資產(chǎn)構(gòu)念的優(yōu)劣,并指出在現(xiàn)有品牌資產(chǎn)構(gòu)念實證研究中存在兩個模型誤用的現(xiàn)象。通過對兩類模型特點的深入理解,進(jìn)一步驗證了現(xiàn)階段采納反應(yīng)型模型測量品牌資產(chǎn)構(gòu)念更為合理。
[Abstract]:In the process of measuring brand equity structure, there is controversy in academic circles. Through literature review, it is found that the controversial points are mainly reflected in three aspects: the number of dimensions of brand equity composition, the relationship between dimensions and the measurement scale. The source of the controversy is the difference in the measurement methods used in the definition of brand asset structure. By summing up and combing the two kinds of measurement models, the author compares the advantages and disadvantages of the two models, and points out that the two models are misused in the empirical research of brand equity construction. Through the in-depth understanding of the characteristics of the two models, it is further proved that it is more reasonable to adopt the reactive model to measure the brand equity structure at this stage.
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(10BJL044) 教育部人文社科基金資助項目(10YJC630399) 中央高校博士研究生創(chuàng)新基金資助項目(CUSF-DH-D-2015064)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 董雅麗;陳懷超;;基于顧客忠誠的品牌資產(chǎn)提升模型[J];軟科學(xué);2006年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 楊魁;張懷林;;基于心理契約的服務(wù)品牌模型構(gòu)建[J];商業(yè)研究;2010年04期

2 王華;;品牌資產(chǎn)在營銷組合生效過程中的形成和作用[J];湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2012年10期

3 劉倩;;基于消費者綜合評價的中國市場服裝品牌忠誠研究[J];企業(yè)導(dǎo)報;2011年16期

4 李艷娥;;品牌資產(chǎn)理論發(fā)展、梳理及展望[J];生產(chǎn)力研究;2009年07期

5 尹蕾;;服務(wù)忠誠的形成機制研究[J];商業(yè)時代;2011年05期

6 吳曉云;路復(fù)國;陳懷超;;“臺灣茶”區(qū)域品牌進(jìn)入大陸市場的品牌拓展戰(zhàn)略[J];未來與發(fā)展;2011年10期

7 林莉;;基于顧客視角的企業(yè)品牌資產(chǎn)建立[J];中國商貿(mào);2010年06期

8 朱磊;張先花;;構(gòu)建顧客角度的企業(yè)品牌資產(chǎn)研究[J];中國商貿(mào);2011年12期

9 林盛;滑彥莉;白寅;康鍵;;品牌資產(chǎn)與顧客滿意關(guān)系的實證研究[J];西安電子科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年06期

10 萬君;代海明;馬曉燕;;網(wǎng)絡(luò)用戶對在線客服彈出窗口的心理抗拒與接受意愿分析[J];軟科學(xué);2014年10期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 郭克鋒;區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機制研究[D];山東大學(xué);2011年

2 李艷娥;顧客體驗對轎車品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學(xué);2009年

3 李啟庚;品牌體驗的形成及對品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

4 潘廣鋒;網(wǎng)站特征對互聯(lián)網(wǎng)品牌忠誠的影響機理研究[D];山東大學(xué);2013年

5 劉麗娟;基于消費者的旅游目的地品牌資產(chǎn)—模型構(gòu)建與評價[D];南開大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 魏娟;企業(yè)博客營銷對品牌資產(chǎn)的影響研究[D];江蘇科技大學(xué);2014年

2 王瑋;企業(yè)隱形資產(chǎn)及其識別研究[D];武漢理工大學(xué);2014年

3 張麗娜;品牌資產(chǎn)及其評估方法研究[D];云南大學(xué);2015年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 俞林;淺談消費者心理與品牌能量[J];市場周刊(財經(jīng)論壇);2003年12期

2 黃合水,彭聃齡;論品牌資產(chǎn)——一種認(rèn)知的觀點[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2002年03期

3 丁夏齊,馬謀超,王奰,樊春雷;品牌忠誠:概念、測量和相關(guān)因素[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2004年04期

4 衛(wèi)海英,王貴明;品牌資產(chǎn)構(gòu)成的關(guān)鍵因素及其類型探討[J];預(yù)測;2003年03期

，

本文編號：2107618