本文選題：運(yùn)動(dòng)服裝品牌 + 品牌忠誠(chéng)度��； 參考：《武漢體育學(xué)院》2009年碩士論文

【摘要】： 隨著體育運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展,各大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)行為也日趨理性。在這樣的情況下,如何培育高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者成為普遍關(guān)心的問題,而這一問題的關(guān)鍵就是要了解影響消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的因素有哪些,其影響程度怎樣。這就是本研究試圖解決的問題。本文對(duì)武漢各地區(qū)的運(yùn)動(dòng)服裝品牌專賣店的消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查,運(yùn)用方差分析,回歸分析和交叉列聯(lián)表的方法對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行計(jì)量分析,闡明了消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)服裝品牌忠誠(chéng)度各影響因素極其程度。研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者層面和企業(yè)營(yíng)銷層面因素總體對(duì)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)服裝品牌忠誠(chéng)度有顯著性影響。根據(jù)所得結(jié)論,體育品牌企業(yè)可以對(duì)重要因素加大營(yíng)銷投入,合理配置資源以提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度。
[Abstract]:With the rapid development of sports brands, the competition among major sports brands is becoming more and more fierce, and consumers' consumption behavior is becoming more and more rational. In such a case, how to cultivate high loyalty consumers becomes a common concern, and the key to this problem is to understand the factors that affect consumer brand loyalty and the degree of influence. This is the problem that this research attempts to solve. This article carries on the sample survey to the Wuhan each region sports clothing brand store consumer, uses the variance analysis, the regression analysis and the cross-list joint table method carries on the measurement analysis to the survey result, The influence factors of consumer sportswear brand loyalty are expounded. It is found that consumer level and enterprise marketing level have significant influence on consumer sportswear brand loyalty. According to the conclusion, sports brand enterprises can increase marketing investment to important factors and allocate resources reasonably to improve consumer brand loyalty.
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2107386