本文選題：體育賽事 + 贊助　； 參考：《上海體育學(xué)院學(xué)報》2015年04期

【摘要】：基于國外相關(guān)文獻(xiàn)梳理,論述體育賽事與贊助商的利益關(guān)聯(lián)、體育贊助與品牌資產(chǎn)的關(guān)系,進(jìn)而提出體育贊助品牌效益的關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)理論。認(rèn)為:"關(guān)聯(lián)權(quán)"是體育贊助的核心產(chǎn)品;體育贊助關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)包括評價性適應(yīng)和前瞻性學(xué)習(xí);體育贊助關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)的影響因素包括關(guān)聯(lián)線索顯著性、學(xué)習(xí)效率參數(shù)、關(guān)聯(lián)價值與預(yù)測價值。據(jù)此提出對體育賽事管理實踐的啟示。
[Abstract]:Based on the related literature abroad, this paper discusses the interest Association of sports events and sponsors, the relationship between sports sponsorship and brand equity, and then puts forward the related learning theory of the benefit of sports sponsorship brand. "The right of association" is the core product of sports sponsorship; the related learning of sports sponsorship includes evaluation adaptation and prospective learning; sports sponsorship. The influencing factors of related learning include the significance of the associated clues, the learning efficiency parameters, the relevance value and the predictive value. Accordingly, the enlightenment to the practice of sports events management is put forward.
【作者單位】： 美國新墨西哥大學(xué)健康與體育科學(xué)系;上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號】：G80-05

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉泳;周建亨;;品牌導(dǎo)向、價值鏈整合對企業(yè)績效的影響機制[J];東華大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2013年05期

2 邱宏亮;吳雪飛;錢正英;李鎮(zhèn)華;;導(dǎo)游專業(yè)認(rèn)同測量模型及其實證研究[J];旅游論壇;2013年04期

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4 蔣廉雄;吳水龍;;整體視角下的復(fù)合-層級品牌知識模型研究[J];管理學(xué)報;2014年05期

5 程丹;陳長彬;;中國奢侈品消費偏好影響因素實證研究[J];商業(yè)研究;2014年05期

6 盧宏亮;李桂華;;基于B2B2C視角的B2B品牌資產(chǎn)影響因素研究[J];當(dāng)代財經(jīng);2014年06期

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8 汪旭暉;張其林;;感知服務(wù)質(zhì)量對多渠道零售商品牌權(quán)益的影響[J];財經(jīng)問題研究;2015年04期

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10 胡向紅;張高軍;;虛擬社區(qū)人際關(guān)系對旅游行為意向影響的實證研究[J];地理與地理信息科學(xué);2015年04期

相關(guān)會議論文 前3條

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2 呂鴻江;劉洪;葉紅梅;陳開成;;企業(yè)組織復(fù)雜適應(yīng)性的結(jié)構(gòu)維度研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2008年

3 呂鴻江;劉洪;陳開成;;轉(zhuǎn)型背景下組織復(fù)雜性與組織效能的關(guān)系:環(huán)境不確定性的影響[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會——創(chuàng)業(yè)與中小企業(yè)管理分會場論文集[C];2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 劉志剛;基于高等教育服務(wù)質(zhì)量的高校品牌價值評價研究[D];上海交通大學(xué);2007年

2 劉慶強;河北省農(nóng)村新民居建設(shè)中基于感知價值的農(nóng)民需求意愿研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2013年

3 李朝輝;基于顧客參與視角的虛擬品牌社區(qū)價值共創(chuàng)研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

4 崔文丹;基于價值構(gòu)成理論的林業(yè)企業(yè)品牌價值評價研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2012年

5 劉麗娟;基于消費者的旅游目的地品牌資產(chǎn)—模型構(gòu)建與評價[D];南開大學(xué);2013年

6 袁海霞;企業(yè)社會責(zé)任匹配性與消費者品牌態(tài)度：條件化間接效果暨調(diào)節(jié)效應(yīng)研究[D];吉林大學(xué);2014年

7 Ganganee Chandima Samaraweera;從消費者道德聲譽視角來看基于品牌價值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品傷害危機對消費者的影響[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

8 李存超;電子商務(wù)平臺服務(wù)質(zhì)量對品牌資產(chǎn)的影響機理研究[D];山東大學(xué);2014年

9 肖捷;企業(yè)社會責(zé)任項目的消費者感知研究[D];湖南大學(xué);2013年

10 邱暢;知識型員工組織認(rèn)同對雇主品牌競爭力的影響研究[D];遼寧大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 郭芳;基于顧客的品牌資產(chǎn)對消費者購買意愿的影響研究[D];天津理工大學(xué);2013年

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10 甘箐;基于參展商視角的展會品牌資產(chǎn)形成研究[D];華南理工大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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6 許永剛,王艷麗;中國體育贊助研究綜述[J];湖北體育科技;2004年02期

7 韓開成,王健,劉杰,房淑珍;我國體育贊助市場若干問題之研究[J];浙江體育科學(xué);2004年03期

8 高曉波,陳及治;我國體育贊助企業(yè)權(quán)益被侵犯的預(yù)防與控制[J];體育學(xué)刊;2004年03期

9 朱慶;體育贊助系統(tǒng)及其整合[J];福建體育科技;2004年03期

10 韓開成,房淑珍,張曉春,黨林秀;論高校體育贊助的制約因素與營銷策略[J];山西師大體育學(xué)院學(xué)報;2004年02期

相關(guān)會議論文 前10條

1 楊早;;對體育贊助的市場價值的認(rèn)識——從聯(lián)想成為奧運會全球贊助商談起[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

2 楊蓮;;試析我國體育贊助市場的現(xiàn)狀、影響因素及對策[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

3 鄧春林;楊茜;;體育贊助與《合同法》相關(guān)的若干法律問題探析[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

4 薛涵芳;;淺談我國體育贊助市場的發(fā)展[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

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6 楊遠(yuǎn)波;蔡建雯;;試析企業(yè)體育贊助行為的效益評估[A];中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2012年

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8 吳亞娟;;2008奧運對我國體育贊助商權(quán)益保護(hù)的啟示[A];第十九屆全國高校田徑科研論文報告會論文專輯[C];2009年

9 李書娟;;體育贊助商選擇和評價模型的設(shè)計及實現(xiàn)[A];2013體育計算機應(yīng)用論文集[C];2013年

10 劉文董;張林;;體育贊助的理論與實踐研究[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 阿瑩;體育贊助三大缺陷[N];市場報;2005年

2 余濤 崔瓊;體育贊助:有的放矢[N];中國體育報;2005年

3 黃谷;體育贊助成就紅三環(huán)品牌[N];經(jīng)理日報;2004年

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5 孫曉強;體育贊助：企業(yè)營銷新戰(zhàn)略[N];中國企業(yè)報;2002年

6 孫曉強;七種武器塑造企業(yè)體育贊助品牌[N];中國企業(yè)報;2003年

7 鐘體信;全球體育贊助發(fā)展態(tài)勢[N];市場報;2002年

8 蔡俊五;什么因素影響體育贊助[N];市場報;2002年

9 楚言;體育贊助要有新思路[N];市場報;2002年

10 方紅;體育贊助六大問題應(yīng)注意[N];市場報;2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 張大慶;我國體育贊助現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

2 沈佳;體育賽事贊助目標(biāo)和策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張偉;體育贊助運作基本理論與實踐研究[D];北京體育大學(xué);2009年

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3 孫輝;影響我國高校高水平籃球隊伍獲得體育贊助的因素分析[D];北京體育大學(xué);2007年

4 劉波;體育贊助評估指標(biāo)體系的構(gòu)建[D];南京師范大學(xué);2006年

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9 柴方勇;體育贊助之立法思考[D];中國政法大學(xué);2007年

10 余濤;我國體育贊助現(xiàn)狀分析及對策研究[D];安徽師范大學(xué);2005年

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本文編號：2083498