本文選題：品牌消費(fèi)儀式 + 情感關(guān)聯(lián)�。� 參考：《企業(yè)管理》2017年12期

【摘要】：正相比于無儀式的行為,儀式化的行為會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)會(huì)更高,并且具有更高的感知價(jià)值。一、何謂品牌消費(fèi)儀式?在日常生活中,人類儀式化的行為越來越多地出現(xiàn)在消費(fèi)過程中。例如,百威啤酒推出的"謝謝兩次,碰杯兩次"的理念;在消費(fèi)者品嘗Guinness黑啤之前,要有一系列緩慢的倒酒行為,完成六個(gè)步驟才能達(dá)到所謂純正的Guinness體驗(yàn),這些都屬于品牌消費(fèi)儀式的范
[Abstract]:Compared with the behavior without ceremony, the behavior of ritualization will enhance the consumption experience, and the consumer will have higher evaluation of the product and higher perceived value. First, what is the brand consumption ceremony? In daily life, human ritualized behavior appears more and more in the process of consumption. For example, Budweiser's "thank you twice, tumble twice" concept requires a series of slow emptying before consumers taste it, and six steps to achieve the so-called pure guinness experience. These all belong to the brand consumption ceremony.
【作者單位】： 深圳大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“品牌幸福感研究:維度、形成及對(duì)粉絲消費(fèi)行為的影響”(編號(hào)71772126)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55

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本文編號(hào)：2076595