本文選題：雇主品牌 + 品牌聯(lián)想度��； 參考：《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2013年01期

【摘要】：品牌聯(lián)想度不僅是產(chǎn)品品牌形象及品牌資產(chǎn)的重要組成部分,也包含在雇主品牌內(nèi)核之中。然而,在雇主品牌評估中,幾乎沒有將該指標(biāo)納入進(jìn)來。從品牌及雇主品牌特性入手,通過對前期相關(guān)研究成果進(jìn)行梳理,一方面論證了將"聯(lián)想度"加入到外、內(nèi)部雇主品牌指標(biāo)體系的依據(jù),另一方面也找到了這一領(lǐng)域研究的不足。在筆者的已往研究中,從認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度三方面構(gòu)建了外部雇主品牌評價(jià)指標(biāo)體系;從滿意度、敬業(yè)度和忠誠度三方面構(gòu)建了內(nèi)部雇主品牌評價(jià)指標(biāo)體系。本文將"聯(lián)想度"分別加入了這兩個(gè)指標(biāo)體系中,對雇主品牌評估體系進(jìn)行了修正。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用加權(quán)求和的方法,構(gòu)建了雇主品牌綜合評估模型,并對該模型的運(yùn)用進(jìn)行了說明。
[Abstract]:Brand association is not only an important part of product brand image and brand equity, but also included in employer brand kernel. However, this indicator is hardly included in employer brand evaluations. Starting from the brand and employer brand characteristics, through combing the previous related research results, on the one hand, it demonstrates the basis of the internal employer brand index system by adding "associative degree" to the outside. On the other hand, it also finds the deficiency of the research in this field. In the past studies, the author constructs the external employer brand evaluation index system from three aspects: recognition, reputation, harmony, and internal employer brand evaluation index system from three aspects: satisfaction, engagement and loyalty. In this paper, associative degree is added to these two index systems, and the employer brand evaluation system is revised. On this basis, the comprehensive evaluation model of employer brand is constructed by using the method of weighted summation, and the application of this model is explained.
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究”(12BXW038) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展機(jī)制及對策研究”(12YJA790117)
【分類號】：F272.92

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 鄭麗芳;;關(guān)于員工敬業(yè)度的思考[J];企業(yè)家天地;2009年04期

2 陳金鳳;凡院連;;員工滿意度與忠誠度關(guān)系模型的構(gòu)建[J];中國商界(下半月);2009年03期

3 白曉玉;;關(guān)于員工滿意度和忠誠度的實(shí)證研究[J];科技信息;2010年17期

4 周勇;張慧;;雇主品牌與員工忠誠度的相關(guān)分析[J];創(chuàng)新;2010年04期

5 衛(wèi)瑋;;影響員工敬業(yè)度的因素及人力資源應(yīng)對措施[J];現(xiàn)代商業(yè);2009年36期

6 劉雪梅;討好員工是不夠的——員工滿意度和敬業(yè)度之辨[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2003年10期

7 梁鷗;牛薇;;你的員工敬業(yè)嗎?[J];青年記者;2007年01期

8 林巧燕;吳靜靜;;企業(yè)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)對員工行為的影響[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2009年14期

9 劉文華;陸大修;;員工滿意陷阱的成因與對策[J];消費(fèi)導(dǎo)刊;2008年10期

10 肖飛;林柔楨;;強(qiáng)化服務(wù)利潤鏈管理培養(yǎng)和提高員工對企業(yè)的忠誠度[J];中國農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓(xùn)學(xué)院學(xué)報(bào);2008年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 張靜抒;;“金蘋果”理論與員工承諾管理[A];中國經(jīng)濟(jì)60年 道路、模式與發(fā)展：上海市社會(huì)科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（2009年度）經(jīng)濟(jì)、管理學(xué)科卷[C];2009年

2 汪偉;姜和忠;徐衛(wèi)星;;工作滿意度與敬業(yè)度對員工工作績效影響的實(shí)證研究——基于SG集團(tuán)的研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——組織行為與人力資源管理分會(huì)場論文集[C];2011年

3 趙永全;;員工滿意度的影響因素研究——基于A輪船公司的實(shí)證研究[A];Proceedings of 2010 National Vocational Education of Communications and Information Technology Conference (2010 NVCIC)[C];2010年

4 祝江燕;;從組織責(zé)任視角探析心理契約對員工滿意度的影響[A];區(qū)域人才開發(fā)的理論與實(shí)踐——港澳臺大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會(huì)年會(huì)論文集[C];2008年

5 龍玉珍;;實(shí)施內(nèi)部營銷 實(shí)現(xiàn)顧客滿意[A];第三屆中國質(zhì)量學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2008年

6 徐蘭;李曉萍;戴云徽;;基于灰色關(guān)聯(lián)分析的企業(yè)員工滿意度評價(jià)[A];第十屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

7 丁越蘭;韓蕾;;帶薪年假效用分析——基于組織支持感理論的員工滿意度實(shí)證研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)與中小企業(yè)管理分會(huì)場論文集[C];2009年

8 張鴻;王旭輝;;電信運(yùn)營商內(nèi)部營銷與員工滿意關(guān)系的實(shí)證研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2009年

9 陳晶;楊舒杰;;制藥企業(yè)員工忠誠度影響因素及培養(yǎng)對策[A];2009年中國藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“國家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

10 李自偉;張星;;基于TOPSIS的商業(yè)銀行員工滿意度評價(jià)研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——組織行為與人力資源管理分會(huì)場論文集[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 陳媛媛;新雇主時(shí)代的幸福哲學(xué)[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2007年

2 本報(bào)記者 孟曉蕊;雇主品牌建設(shè)：應(yīng)對金融危機(jī)下的人才短缺[N];中國勞動(dòng)保障報(bào);2009年

3 本報(bào)記者 王健生;雇主品牌診斷成為企業(yè)管理新潮流[N];中國改革報(bào);2009年

4 本報(bào)記者 王永;與員工分享成就感[N];中國勞動(dòng)保障報(bào);2009年

5 ;黃衛(wèi)來：雇主品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)[N];中國企業(yè)報(bào);2010年

6 ;丁雪峰：對雇主品牌理解的兩個(gè)誤區(qū)[N];中國企業(yè)報(bào);2010年

7 主持人:《中國人力觀察》執(zhí)行主編 劉磊 對話嘉賓:(前)渣打銀行中國區(qū)零售業(yè)務(wù)組織與學(xué)習(xí)總監(jiān) 徐朝霞;雇主品牌建設(shè)是一個(gè)長期策略[N];中國勞動(dòng)保障報(bào);2011年

8 李海強(qiáng);優(yōu)秀雇主 讓福利“彈”起來[N];經(jīng)理日報(bào);2010年

9 石 常;七大秘訣培育員工忠誠度[N];中國企業(yè)報(bào);2004年

10 盛文杰;利用雇主品牌打造企業(yè)競爭力[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 楊智勤;組織吸引力及其相關(guān)因素研究[D];暨南大學(xué);2010年

2 安娜;企業(yè)內(nèi)外部顧客之間的“滿意映像”研究[D];天津大學(xué);2009年

3 尹瑞強(qiáng);企業(yè)與員工目標(biāo)協(xié)同性研究及應(yīng)用[D];山東科技大學(xué);2009年

4 王磊;高新技術(shù)企業(yè)雇主品牌競爭力影響機(jī)制及其協(xié)同進(jìn)化研究[D];天津大學(xué);2010年

5 薛楊;企業(yè)文化對雇主品牌的影響機(jī)理研究[D];天津大學(xué);2012年

6 葛青華;企業(yè)員工滿意度研究[D];天津大學(xué);2012年

7 王慶燕;組織社會(huì)化過程中的新員工信息尋找行為與心理契約的實(shí)證研究[D];上海交通大學(xué);2007年

8 倉平;營銷策略組合對品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

9 周麗;國有企業(yè)知識員工忠誠的形成機(jī)理與提升機(jī)制研究[D];華僑大學(xué);2009年

10 朱青松;員工與組織的價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)度匹配及其作用的實(shí)證研究[D];四川大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 肖啟鵬;探討內(nèi)部服務(wù)質(zhì)量、員工滿意度與員工忠誠度之間的關(guān)系研究[D];東華大學(xué);2004年

2 周解;員工敬業(yè)度與員工滿意度關(guān)系的實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2008年

3 朱敏;員工滿意度、敬業(yè)度與服務(wù)行為關(guān)系研究[D];山東大學(xué);2010年

4 李莉;東風(fēng)公司員工忠誠度研究[D];華中科技大學(xué);2007年

5 陳金鳳;關(guān)于員工滿意度和忠誠度關(guān)系的實(shí)證研究[D];南京師范大學(xué);2007年

6 吳靜靜;企業(yè)社會(huì)責(zé)任對員工行為影響的研究[D];浙江大學(xué);2008年

7 曹穎;關(guān)于酒店員工滿意度和忠誠度關(guān)系的研究[D];新疆大學(xué);2009年

8 安娜;員工滿意度測評方法及應(yīng)用研究[D];天津大學(xué);2006年

9 馬曉華;雇主品牌對知識型員工忠誠度影響的實(shí)證研究[D];東華大學(xué);2012年

10 張初兵;員工滿意度對顧客滿意度傳導(dǎo)機(jī)制的實(shí)證研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

，

本文編號：2065211