本文選題：消費(fèi)者視角 + 成分品牌化��； 參考：《貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2017年05期

【摘要】：基于消費(fèi)者視角,分析了B2B成分品牌的功能價(jià)值、情感價(jià)值和感知付出對購買意愿的影響,并測量了消費(fèi)者知識(shí)水平在這一過程發(fā)揮的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果顯示:消費(fèi)者所感受到的功能價(jià)值、情感價(jià)值越高,其購買意愿越強(qiáng)烈,并且消費(fèi)者愿意為成分品牌支付高價(jià);消費(fèi)者知識(shí)水平正向調(diào)節(jié)功能價(jià)值、情感價(jià)值與購買意愿之間的關(guān)系,而對感知付出與購買意向的關(guān)系不能起到調(diào)節(jié)作用。基于此,成分供應(yīng)商應(yīng)重視來自消費(fèi)者市場的品牌拉力,既要強(qiáng)調(diào)成分品牌具備的優(yōu)良屬性,也要強(qiáng)調(diào)該品牌能為消費(fèi)者帶來的情感利益,提高消費(fèi)者對成分品牌價(jià)值的認(rèn)知,使其逐漸轉(zhuǎn)變成高知識(shí)水平的消費(fèi)者。
[Abstract]:Based on the consumer perspective, this paper analyzes the influence of B2B brand's functional value, emotional value and perceived pay on the purchase intention, and measures the regulatory role of consumer's knowledge level in this process. The results show that: the higher the emotional value, the stronger the consumer's willingness to buy, and the more willing consumers are to pay high prices for component brands, and the higher the level of consumer knowledge is, the more positive the functional value is. The relationship between emotional value and purchase intention does not regulate the relationship between perceived pay and purchase intention. Based on this, component suppliers should attach importance to the brand pull from the consumer market, not only emphasize the excellent attributes of the component brand, but also emphasize the emotional benefits that the brand can bring to consumers, and enhance consumers' cognition of the brand value of components. To gradually transform it into a highly educated consumer.
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71302065;71572083) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)項(xiàng)目(2572017DC01) 東北林業(yè)大學(xué)大學(xué)生科研訓(xùn)練項(xiàng)目(KY20160019)
【分類號(hào)】：F713.55

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本文編號(hào)：2059116