發(fā)布時間：2018-06-23 02:09

  本文選題：“一帶一路” + 城市品牌　； 參考：《現(xiàn)代營銷(下旬刊)》2016年06期

【摘要】：隨著絲綢之路重新納入國家核心戰(zhàn)略部署,城市為了獲得更大的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長開始尋求城市品牌形象的推廣,并使之帶動旅游、吸引外資、人才和擴(kuò)大外界影響。西安緊抓有利戰(zhàn)略機(jī)遇,全方位實(shí)施對外開放的新引擎,依托地緣、資源、文化、貿(mào)易等方面的先天優(yōu)勢,高效謀劃,提出建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要支點(diǎn)。本文重點(diǎn)分析在跨文化的角度如何對本土城市形象進(jìn)行傳播,使目標(biāo)受眾對城市品牌價值觀念產(chǎn)生認(rèn)同,降低文化折扣的同時傳播可使雙方共同接受和尊重的第三方文化。文章通過對西安城市SWOT進(jìn)行分析,從西安跨文化品牌策略的構(gòu)成要素出發(fā),就西安城市跨文化推廣策略提出建議。
[Abstract]:With the Silk Road being reintegrated into the country's core strategy, cities began to seek the promotion of the city's brand image in order to achieve greater development and economic growth, and make it promote tourism, attract foreign investment, talent and expand the external influence. Xi'an grasps the favorable strategic opportunity, implements the new engine of opening to the outside world in all directions, relies on the geographical, the resources, the culture, the trade and so on innate superiority, highly efficient plan, proposes the construction silk road economic belt important fulcrum. This paper focuses on how to spread the image of the local city from the cross-cultural point of view, so that the target audience will identify with the value of the city brand, and reduce the cultural discount and spread the third-party culture which can be accepted and respected by both sides at the same time. Based on the analysis of the SWOT of Xi'an city, this paper puts forward some suggestions on the cross-cultural promotion strategy of Xi'an city based on the elements of the cross-cultural brand strategy in Xi'an.
【作者單位】： 西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院;
【基金】：西安社科基金《“一帶一路”戰(zhàn)略下先品牌形象跨文化傳播的策略研究》(編號:16X29)
【分類號】：F299.27;F125

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本文編號：2055267