本文選題：機床企業(yè) + 品牌發(fā)展��； 參考：《蘭州理工大學》2009年碩士論文

【摘要】： 在經(jīng)濟全球化的今天,中國機床企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去,并逐步取得競爭優(yōu)勢,就必須在戰(zhàn)略的高度上重視并發(fā)展品牌。實施品牌發(fā)展策略能夠提高中國機床在世界機床行業(yè)中的地位,沖破發(fā)達國家對中國機床的技術(shù)封鎖;對于推動機床行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置,提高機床企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平,增強我國機床產(chǎn)品和企業(yè)的國際競爭力,引導消費,將能起到十分積極的作用。本文分析了實施機床品牌發(fā)展策略的主體——中國機床企業(yè),在品牌經(jīng)營中存在著缺乏良好的品牌形象、品牌意識較低、品牌定位模糊、推廣措施不利和方法單一等,導致了中國機床在國際市場競爭中的弱勢地位,也反映出經(jīng)營活力不足、創(chuàng)新較少的深層次問題。 本文以品牌經(jīng)營理論、交易成本理論、消費者行為理論、核心能力理論和產(chǎn)業(yè)組織理論為基礎,從機床品牌創(chuàng)立、維護、延伸三個方面提出了機床企業(yè)發(fā)展品牌的具體策略。機床品牌創(chuàng)立包括質(zhì)量設計、品牌定位和品牌形象塑造三個主要環(huán)節(jié)。通過調(diào)研分析出品牌定位環(huán)節(jié)中因缺少消費者心理研究,而導致實施效果不佳,為此本文提出基于消費者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消費者進行對話,明確消費者對品牌定位的心理認知,結(jié)合品牌自身的特點和優(yōu)勢,找出品牌定位和消費者心理的契合點以及消費者心理需求中尚未被其它品牌滿足的市場空隙,從而進行滿足目標消費群體心理需求的品牌定位。重點從比較優(yōu)勢的角度論述了機床品牌維護的策略,包括機床產(chǎn)品比較優(yōu)勢、機床品牌營銷比較優(yōu)勢和機床品牌差異化比較優(yōu)勢;也從法律角度論述了機床品牌的保護。機床品牌延伸包括機床品牌延伸的優(yōu)勢、準則、策略、風險及其規(guī)避以及提升機床品牌延伸效果的方法,本文在構(gòu)建機床品牌價值評估指標體系的基礎上,對機床品牌價值進行評估,依據(jù)評估結(jié)果同時借鑒波士頓矩陣對延伸的機床品牌進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化,達到良好的品牌延伸效果的預期,從而提升機床企業(yè)品牌競爭力,提高機床企業(yè)經(jīng)濟效益。
[Abstract]:In today's economic globalization, if Chinese machine tool enterprises want to survive in the global competition and gain the competitive advantage step by step, they must attach importance to and develop the brand in the strategic height. The implementation of brand development strategy can enhance the position of Chinese machine tools in the world machine tool industry, break through the technology blockade of developed countries on Chinese machine tools, and promote the adjustment of industrial structure and the optimal allocation of resources in the machine tool industry. It will play a very positive role in improving the independent innovation ability and product quality level of machine tool enterprises, enhancing the international competitiveness of machine tool products and enterprises in China, and guiding consumption. This paper analyzes the main body of the development strategy of machine tool brand-Chinese machine tool enterprise, which is lack of good brand image, low brand awareness, vague brand positioning, unfavorable promotion measures and single method in brand management. It leads to the weak position of Chinese machine tools in the international market competition, and also reflects the deep problem of insufficient operation vitality and less innovation. On the basis of brand management theory, transaction cost theory, consumer behavior theory, core competence theory and industrial organization theory, this paper puts forward specific strategies for machine tool enterprise to develop brand from three aspects of machine tool brand establishment, maintenance and extension. Machine tool brand establishment includes three main links: quality design, brand positioning and brand image shaping. Through the investigation and analysis of the lack of consumer psychological research in brand positioning, the implementation effect is not good. Therefore, this paper puts forward a brand positioning model based on consumer psychology. Brand locators have a dialogue with consumers on the core concept of brand positioning, clarify consumers' psychological understanding of brand positioning, and combine the characteristics and advantages of the brand itself. Find out the fit point between brand positioning and consumer psychology and the market gap which has not yet been satisfied by other brands in consumer psychological needs, so as to carry out brand positioning to meet the psychological needs of target consumer groups. This paper mainly discusses the strategy of machine tool brand maintenance from the angle of comparative advantage, including the comparative advantage of machine tool products, the comparative advantage of machine tool brand marketing and the comparative advantage of machine tool brand differentiation, and also discusses the protection of machine tool brand from the angle of law. The brand extension of machine tools includes the advantages, criteria, strategies, risks and methods of evading the brand extension of machine tools. This paper constructs the evaluation index system of brand value of machine tools. To evaluate the brand value of machine tools, according to the evaluation results and to optimize the structure of the extended machine tool brand by using Boston matrix for reference, so as to achieve the expectation of good brand extension effect, so as to enhance the brand competitiveness of the machine tool enterprise. Improve the economic benefits of machine tool enterprises.
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F426.4

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本文編號：2055043