本文選題：品牌差異化 + 心理價(jià)值��； 參考：《新聞與寫作》2017年08期

【摘要】：正近年來(lái),伴隨汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,各色車展規(guī)模越做越大,各大汽車品牌廣告越做越酷炫,但光怪陸離背后卻是汽車產(chǎn)品與技術(shù)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。當(dāng)觸動(dòng)消費(fèi)者身體感受的產(chǎn)品技術(shù)與功能差異無(wú)法有效建立時(shí),與受眾心理價(jià)值、情感觀念相結(jié)合的廣告成為建立品牌差異化優(yōu)勢(shì)的一個(gè)有效路徑。"大眾"汽車近年推出的溫度分區(qū)系列廣告就靠一
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of automobile industry, the scale of auto show is getting bigger and bigger, and the advertising of major automobile brands is more and more cool, but the phenomenon of homogeneity between automobile products and technology is becoming more and more serious. When the difference between product technology and function that touches consumers' physical feelings can not be established effectively, advertising combined with the psychological value and emotional concept of the audience becomes an effective way to establish brand differentiation advantage. " VW's recent ad series on temperature zoning depends on a
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院危機(jī)管理研究所;中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所;
【分類號(hào)】：F713.8

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8 徐漢強(qiáng);開(kāi)創(chuàng)藍(lán)�！獙ふ移放撇町惢痆N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2007年

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本文編號(hào)：2050493