本文選題：品牌差異化 + 心理價值�。� 參考：《新聞與寫作》2017年08期

【摘要】：正近年來,伴隨汽車產業(yè)的高速發(fā)展,各色車展規(guī)模越做越大,各大汽車品牌廣告越做越酷炫,但光怪陸離背后卻是汽車產品與技術的同質化現(xiàn)象越來越嚴重。當觸動消費者身體感受的產品技術與功能差異無法有效建立時,與受眾心理價值、情感觀念相結合的廣告成為建立品牌差異化優(yōu)勢的一個有效路徑。"大眾"汽車近年推出的溫度分區(qū)系列廣告就靠一
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of automobile industry, the scale of auto show is getting bigger and bigger, and the advertising of major automobile brands is more and more cool, but the phenomenon of homogeneity between automobile products and technology is becoming more and more serious. When the difference between product technology and function that touches consumers' physical feelings can not be established effectively, advertising combined with the psychological value and emotional concept of the audience becomes an effective way to establish brand differentiation advantage. " VW's recent ad series on temperature zoning depends on a
【作者單位】： 中國傳媒大學廣告學院危機管理研究所;中國傳媒大學廣告主研究所;
【分類號】：F713.8

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本文編號：2050493