本文選題：綠色品牌隔離 + 綠色品牌合理性　； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2016年07期

【摘要】：從消費(fèi)者個(gè)人、綠色品牌合理性和參照群體等方面分析了導(dǎo)致綠色品牌隔離的成因,通過探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析分別確定了相關(guān)變量的測(cè)量量表及各前因變量對(duì)綠色品牌隔離的影響關(guān)系,發(fā)現(xiàn)綠色品牌合理性、環(huán)保功能利益、消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)和信息影響對(duì)綠色品牌隔離有顯著的負(fù)向影響。采用模糊集定性比較分析方法探究了綠色品牌隔離產(chǎn)生的不同前因變量組合。研究表明:綠色品牌不合理和環(huán)保功能利益弱是導(dǎo)致綠色品牌隔離的必要條件,且不同環(huán)保意識(shí)下消費(fèi)者綠色品牌隔離產(chǎn)生的前因變量組合存在差異。
[Abstract]:This paper analyzes the causes of the isolation of green brands from the aspects of consumers, rationality of green brands and reference groups. Through exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis, the measurement scale of relevant variables and the influence of each antecedent variable on green brand isolation are determined, and the rationality of green brand and the benefit of environmental protection function are found. Consumer environmental awareness and information impact on green brand isolation has a significant negative impact. In this paper, fuzzy set qualitative comparative analysis is used to explore the combination of different antecedents caused by green brand isolation. The research shows that unreasonable green brand and weak environmental protection function are the necessary conditions for green brand isolation, and the combination of pre-dependent variables of consumer green brand isolation is different under different environmental awareness.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“零部件企業(yè)切入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的能力與路徑動(dòng)態(tài)耦合——組織營(yíng)銷視角”(項(xiàng)目編號(hào):71172042) 武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新基金項(xiàng)目“基于地域文化的區(qū)域品牌認(rèn)同研究”(項(xiàng)目編號(hào):2012-IB-092)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2048647