本文選題：草根代言 + 品牌代言　； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年01期

【摘要】：隨著時代的發(fā)展,草根代言已經(jīng)擺脫了非主流地位,標(biāo)示了品牌傳播的新動向。草根代言在本質(zhì)上并非是出于節(jié)省廣告成本不得已而為之的降格行為,而是在特定情境下更加積極的代言形式,甚至是首要選擇或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的優(yōu)越性和廣闊的發(fā)展空間。本文原創(chuàng)性地論證了草根代言的強(qiáng)大生命力,全面梳理其發(fā)展脈絡(luò),并從理論高度揭示其內(nèi)在邏輯。
[Abstract]:With the development of the times, grassroots endorsement has got rid of the non-mainstream status and marked the new trend of brand communication. In essence, grassroots endorsement is not a demotion to save advertising costs, but a more active endorsement form, even the first choice or the best solution, in a specific situation. Therefore, grassroots endorsement has irreplaceable superiority and broad development space. This paper demonstrates the strong vitality of grassroots endorsement, combs its development and reveals its internal logic from the perspective of theory.
【作者單位】： 鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院;
【基金】：河南省科技廳軟科學(xué)研究項(xiàng)目“基于‘一帶一路’戰(zhàn)略的鄭州航空港區(qū)創(chuàng)新型外語人才培養(yǎng)研究”(項(xiàng)目編號:162400410601) 河南省高等學(xué)校青年骨干教師資助計(jì)劃項(xiàng)目“美麗中國背景下鄭州城市品牌戰(zhàn)略研究”(項(xiàng)目編號:2013GGJS-235)
【分類號】：F274;F273.2

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本文編號：2048093