本文選題：E公司 + 發(fā)展規(guī)劃　； 參考：《華東理工大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：在當(dāng)前國際市場生產(chǎn)力處于過剩的狀態(tài)下,所有開放市場經(jīng)濟(jì)國家都在不同程度上進(jìn)入了買方市場,市場競爭的環(huán)境、手段等與以往相比都發(fā)生了較大的變化。這種情況下,市場的主要競爭形式必將是品牌的競爭,品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在競爭中出奇制勝的法寶。品牌價值的多少成為衡量一個企業(yè)綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn),實(shí)施品牌策略,已經(jīng)成為這一個時代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。在這代理行業(yè)日趨激烈的競爭環(huán)境中,E公司應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況規(guī)劃合理的發(fā)展規(guī)劃。E公司通過一系列的品牌戰(zhàn)略,調(diào)整公司的發(fā)展規(guī)劃,包括調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、把握產(chǎn)業(yè)價值定位,準(zhǔn)確的設(shè)定符合公司自身情況的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。同時,E公司應(yīng)當(dāng)建立健全企業(yè)文化,通過合理的激勵機(jī)制,充分調(diào)動員工的工作積極性,提高公司的運(yùn)作效率和工作質(zhì)量,并采取一定的措施保障激勵機(jī)制的有效實(shí)施。為了使客戶獲得優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),E公司必須完善公司的售后服務(wù)體系,贏得客戶的品牌忠誠度。為了保證E公司的品牌戰(zhàn)略能夠如實(shí)的實(shí)施以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)的完成,需要高質(zhì)量的監(jiān)控和評估體系作為評判依據(jù)。建立監(jiān)控和評估體系可以更好地開展品牌建設(shè)工作,提高品牌發(fā)展工作的速度,并較為準(zhǔn)確的評估品牌所具備的價值。本文通過相關(guān)理論對E代理公司的品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論及相關(guān)概念進(jìn)行理論梳理,并給出了一些建議,旨在幫助E公司制度合理的品牌戰(zhàn)略決策。
[Abstract]:At present, under the condition that the productivity of international market is in excess, all the open market economy countries have entered the buyer's market to some extent, and the environment and means of market competition have all changed greatly compared with the past. In this case, the main form of competition in the market will be the competition of the brand, and the advantages and disadvantages of the brand strategy will become the magic weapon for enterprises to outshine in the competition. The value of brand has become an important standard to measure the comprehensive strength of an enterprise, and the implementation of brand strategy has become an important content of enterprise management strategy in this era. In the increasingly competitive environment of the agency industry, Company E should plan a reasonable development plan according to the actual situation. E Company should adjust the company's development plan, including the industrial structure, through a series of brand strategies. Grasp the positioning of industrial value, and accurately set the brand development strategy in line with the company's own situation. At the same time, company E should establish and perfect the enterprise culture, fully mobilize the enthusiasm of the staff, improve the efficiency and quality of the company, and take certain measures to ensure the effective implementation of the incentive mechanism. In order to obtain high quality after-sales service, E Company must perfect its after-sales service system and win its brand loyalty. In order to ensure that E Company's brand strategy can be carried out truthfully and the strategic goal of the brand is fulfilled, a high quality monitoring and evaluation system is needed as the basis of evaluation. The establishment of monitoring and evaluation system can better carry out the work of brand building, improve the speed of brand development, and evaluate the value of brand more accurately. In this paper, the related theories and concepts of E agency company's brand strategy are analyzed theoretically, and some suggestions are given in order to help E Company to make rational brand strategy decision.
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉永炬;;品牌推廣的常見錯誤[J];中外管理;2000年10期

2 袁家鳳;創(chuàng)建我國強(qiáng)勢品牌的幾點(diǎn)思考[J];北方經(jīng)濟(jì);2004年08期

3 胡泳;;品牌創(chuàng)造者 洞悉人類心靈的大師[J];品牌;2005年05期

4 袁紹根;品牌敘事:提升品牌價值的有效途徑[J];日用化學(xué)品科學(xué);2005年07期

5 陳放;;品牌管理之道[J];世界標(biāo)準(zhǔn)信息;2006年06期

6 馬銘清;;走出品牌誤區(qū)[J];中國國情國力;2006年05期

7 葉惟禎;;你的品牌老了嗎?[J];企業(yè)文化;2007年02期

8 陳放;;品牌管理之道[J];船艇;2007年12期

9 丁邦清;;產(chǎn)品要使品牌產(chǎn)生力量[J];廣告大觀(綜合版);2007年08期

10 阿爾·里斯;;中國企業(yè)要以品牌致勝[J];企業(yè)家天地;2007年08期

相關(guān)會議論文 前3條

1 張曉磊;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[A];2006年流通產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研討會論文集[C];2006年

2 張珍;;從中國制造到中國創(chuàng)造——自主創(chuàng)新視角下的民族品牌[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（2）[C];2009年

3 李海波;;Vi設(shè)計與企業(yè)品牌淺析[A];推進(jìn)節(jié)能環(huán)保，給力綠色崛起——海南省機(jī)械工程學(xué)會、海南省機(jī)械工業(yè)質(zhì)量管理協(xié)會2012年海南機(jī)械科技學(xué)術(shù)報告會交流論文集[C];2012年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 孫茂剛;關(guān)于加快大品牌建設(shè)的幾點(diǎn)思考[N];遼源日報;2006年

2 《融資導(dǎo)刊》記者 梁儀 賴小萍;像培育孩子一樣地培育品牌[N];民營經(jīng)濟(jì)報;2006年

3 水兵;品牌也需整合[N];中國企業(yè)報;2000年

4 謝付亮;品牌弱小 如何快速提高銷量[N];企業(yè)家日報;2014年

5 遠(yuǎn)卓品牌策劃公司策劃總監(jiān) 中國超低成本塑造品牌第一人 謝付亮;品牌弱小，，如何快速提升銷量？(上)[N];中華建筑報;2014年

6 慕容;多渠道的品牌推廣[N];中國工商報;2000年

7 秦元和;品牌價值知多少[N];中國審計報;2001年

8 雨凝;品牌創(chuàng)造 重在過程[N];中國質(zhì)量報;2001年

9 張羿;后現(xiàn)代企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[N];中國國門時報;2004年

10 陳江;上海全面推動實(shí)施品牌戰(zhàn)略[N];解放日報;2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 王成榮;品牌價值的評價與管理研究[D];華中科技大學(xué);2005年

2 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財經(jīng)政法大學(xué);2005年

3 高松;品牌資產(chǎn)動態(tài)模型及增長機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2006年

4 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

5 何娟;品牌資本運(yùn)營論[D];四川大學(xué);2005年

6 張有緒;品牌資產(chǎn)模型與測度方法研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2009年

7 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張建;高端水品牌的生活方式營銷[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2015年

2 湯曉晴;企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的協(xié)同關(guān)系研究[D];廣西師范大學(xué);2015年

3 臧若棟;獨(dú)立個性在品牌形象設(shè)計中的表現(xiàn)[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

4 張誠允;我國商業(yè)性搏擊賽事品牌建設(shè)研究[D];北京體育大學(xué);2015年

5 劉曄;服裝品牌網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理研究[D];西安工程大學(xué);2015年

6 陳瑜;鄉(xiāng)村品牌建設(shè)中的問題與對策研究[D];江西師范大學(xué);2014年

7 吳yNf ;品牌形象色在服裝品牌文化構(gòu)建中的應(yīng)用研究[D];浙江理工大學(xué);2016年

8 康鑫;品牌視覺形象再設(shè)計在商業(yè)活動中的應(yīng)用研究[D];天津科技大學(xué);2013年

9 王青;特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作研究[D];山東財經(jīng)大學(xué);2015年

10 汪媛媛;文化延續(xù)視角下的“老字號”品牌形象創(chuàng)新設(shè)計研究[D];東南大學(xué);2015年

本文編號：2046311