本文選題：新生品牌資產(chǎn) + 先發(fā)優(yōu)勢(shì)��； 參考：《學(xué)術(shù)交流》2013年11期

【摘要】：新生品牌資產(chǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)已成為企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)建的重要影響因素。通過對(duì)新生品牌資產(chǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的解析,可以發(fā)現(xiàn)由于客戶具有風(fēng)險(xiǎn)厭惡心理,往往會(huì)堅(jiān)持使用已知或已使用的品牌產(chǎn)品。新生品牌資產(chǎn)正是基于先發(fā)優(yōu)勢(shì),可以輕易獲取客戶對(duì)新生品牌的忠誠(chéng)與認(rèn)可,進(jìn)而直接影響客戶的品牌轉(zhuǎn)換成本。新生品牌資產(chǎn)的品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)可以幫助企業(yè)快速建立品牌識(shí)別度從而增加銷售量,進(jìn)而搶占市場(chǎng)份額獲得大量的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)。而新生品牌資產(chǎn)的專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)則是先發(fā)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要基石,合理利用專利技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),將合法取得市場(chǎng)暫時(shí)壟斷地位,從而能夠大量占據(jù)市場(chǎng)資源。同時(shí),新生品牌資產(chǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮、轉(zhuǎn)換與反哺,也將支持新生品牌資產(chǎn)自身的完善與發(fā)展,保證先發(fā)企業(yè)能夠有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越,并成為市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者。
[Abstract]:The preemptive advantage of brand equity has become an important factor in the construction of brand equity. By analyzing the preemptive advantage of new brand equity, we can find that because of the risk aversion of customers, they often insist on using known or used brand products. New brand equity is based on first-mover advantage, which can easily obtain customer loyalty and recognition to new brand, and then directly affect the cost of brand transformation. Brand first-mover advantage of new-born brand equity can help enterprises to establish brand recognition quickly and increase sales volume, and then grab market share to obtain a large amount of market economic returns. The patent technology advantage of the new-born brand asset is the main foundation stone of the market competition advantage of the first-mover enterprise. The rational use of the first-mover advantage of the patent technology will legally obtain the temporary monopoly position of the market and thus can occupy a large number of market resources. At the same time, the development, transformation and feedback of first-mover brand equity will support the improvement and development of brand equity itself, and ensure that first-mover enterprises can effectively prevent competitors from surpassing and become long-term market leaders.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)文法學(xué)院;
【基金】：2012年度國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局科研項(xiàng)目“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)型升級(jí)—知識(shí)產(chǎn)權(quán)集群管理研究”階段性研究成果
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2045016