本文選題：消費(fèi)者 + 品牌關(guān)系��； 參考：《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》2015年03期

【摘要】：在劇烈變化的市場(chǎng)環(huán)境中,消費(fèi)者與品牌的關(guān)系斷裂現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,消費(fèi)者—品牌關(guān)系再續(xù)是當(dāng)代企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。通過對(duì)有關(guān)品牌關(guān)系再續(xù)的國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析,總結(jié)了消費(fèi)者—品牌關(guān)系再續(xù)的價(jià)值,從交易關(guān)系視角、關(guān)系策略視角和品牌激活視角介紹了品牌關(guān)系再續(xù)理論的研究進(jìn)展,并且對(duì)這些研究成果進(jìn)行了概括、比較和評(píng)價(jià),提出了今后的研究方向。
[Abstract]:In the dramatically changing market environment, the relationship between consumer and brand breaks from time to time, and the continuation of consumer-brand relationship is a realistic problem faced by contemporary enterprises. Through combing and analyzing the domestic and foreign literature about brand relationship recontinuation, the paper summarizes the value of the re-continuation of consumer-brand relationship, and from the perspective of transaction relationship, From the perspective of relationship strategy and brand activation, this paper introduces the research progress of brand relationship continuation theory, summarizes, compares and evaluates the research results, and puts forward the research direction in the future.
【作者單位】： 上海金融學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(10YJC630306) 上海市教育委員會(huì)科研創(chuàng)新項(xiàng)目(14ZS156)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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【相似文獻(xiàn)】

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4 何佳訊;;品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型的建立與驗(yàn)證[J];華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

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6 張玉榮;;動(dòng)態(tài)品牌關(guān)系管理中情景規(guī)劃理論的應(yīng)用研究——以“紅石梁”品牌為例[J];生產(chǎn)力研究;2006年09期

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10 張q，

本文編號(hào)：2044914