本文選題：專業(yè)書店 + 品牌定義戰(zhàn)略��； 參考：《出版發(fā)行研究》2013年04期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)給專業(yè)書店帶來了很大沖擊,但傳統(tǒng)的關(guān)于品牌推廣的理論學(xué)說、概念對其仍然適用。文章從品牌定義戰(zhàn)略、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略和品牌傳播戰(zhàn)略三個方面,探討媒體融合時代專業(yè)書店的品牌推廣策略,指出專業(yè)書店的品牌定義戰(zhàn)略應(yīng)圍繞讀者、競爭對手和自身的差異點展開,經(jīng)營方面應(yīng)慎重考慮多元化經(jīng)營給核心業(yè)務(wù)帶來的影響,品牌傳播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起來設(shè)計接觸點,高效傳播品牌信息,獲取品牌利益相關(guān)者的認同。
[Abstract]:The network has brought a great impact to the professional bookstores, but the traditional theory of brand promotion is still applicable to it. From the three aspects of brand definition strategy, brand management strategy and brand communication strategy, this paper discusses the brand promotion strategy of professional bookstores in the era of media integration, and points out that the brand definition strategy of professional bookstores should revolve around readers. The differences between the competitors and themselves should be developed, and the influence of diversification on the core business should be carefully considered. In brand communication, the AIDMA model and the AISAS model should be integrated together to design contact points so as to spread brand information efficiently. Gain the recognition of brand stakeholders.
【作者單位】： 西安石油大學(xué)人文學(xué)院;
【分類號】：G239.23-F

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 巢乃鵬;袁光峰;;媒介融合時代中國出版業(yè)的戰(zhàn)略選擇[J];出版發(fā)行研究;2012年02期

2 岡崎茂生;;創(chuàng)視界的品牌構(gòu)筑 第三章:如何定義品牌?[J];廣告大觀(綜合版);2009年08期

3 王乾任;;誠品經(jīng)驗不可復(fù)制只能參考[J];出版參考;2012年19期

4 孫艷蘭;;“誠品”之后,誰是下一個“書店神話”?[J];觀察與思考;2010年09期

5 易行健,楊碧云,聶子龍;多元化經(jīng)營戰(zhàn)略、核心競爭力框架與股權(quán)結(jié)構(gòu)[J];南開管理評論;2003年02期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 汪亞男;李莎;;論企業(yè)多元化經(jīng)營與核心競爭力的打造[J];北方經(jīng)濟;2007年02期

2 尹隆;;媒體廣告產(chǎn)出模型和媒體廣告投入產(chǎn)出比指數(shù)[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年05期

3 張運來;龐毅;張永;;沖動購買對零售商和生產(chǎn)商忠誠的影響[J];商業(yè)研究;2011年11期

4 羅明金;;湘西旅游土特產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展探析[J];包裝工程;2009年11期

5 胡鵬飛;李娟;;卡通形象代言人在廣告中的應(yīng)用價值[J];包裝工程;2011年10期

6 李佳;密晶晶;;品牌戰(zhàn)略中的視覺形象設(shè)計[J];才智;2009年06期

7 張成良;于海飛;;媒介融合下的“創(chuàng)作出版論”與系統(tǒng)優(yōu)化[J];出版發(fā)行研究;2012年07期

8 陳詠英;;公司多元化經(jīng)濟后果實證分析——基于代理成本角度的經(jīng)驗證據(jù)[J];財會通訊(學(xué)術(shù)版);2008年10期

9 岳鵠;杜俊濤;;公司戰(zhàn)略與經(jīng)營風(fēng)險:對遠洋運輸行業(yè)的一個全球?qū)嵶C分析[J];當(dāng)代經(jīng)濟;2007年09期

10 周德軍;;論平衡理論在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用[J];東南傳播;2011年10期

相關(guān)會議論文 前2條

1 李乾文;;管理學(xué)理論在中國的傳播與創(chuàng)新——以核心競爭力為例[A];管理學(xué)發(fā)展及其方法論問題學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

2 薛有志;郭勇峰;;多元化影響企業(yè)績效的杜邦分析視角——基于中國上市公司面板數(shù)據(jù)的實證研究[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——組織與戰(zhàn)略分會場論文集[C];2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 周杰;公司治理對歸核化戰(zhàn)略決策及其實施效率的影響研究[D];南開大學(xué);2010年

2 孟丁;基于不同上市方式的兩類民營上市公司多元化價值研究[D];武漢大學(xué);2010年

3 艾青;縱向一體化與并購效應(yīng)研究[D];武漢大學(xué);2005年

4 張平;我國上市公司高層管理團隊異質(zhì)性與企業(yè)績效的關(guān)系研究[D];華南理工大學(xué);2005年

5 何建龍;城市向?qū)D];同濟大學(xué);2008年

6 劉瑞波;基于可持續(xù)發(fā)展觀的我國投資銀行競爭力問題研究[D];天津大學(xué);2007年

7 郭昱;農(nóng)業(yè)上市公司募集資金投資行為與效果[D];上海交通大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉東陽;廣告與中國傳統(tǒng)倫理研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

2 蔣銳;臺灣小吃的品牌傳播研究[D];暨南大學(xué);2011年

3 李媛;廣告訴求方式中的情感訴求方式研究[D];內(nèi)蒙古師范大學(xué);2011年

4 張華崢;旅游景區(qū)的視覺形象分析與研究[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2011年

5 陳鋮;從商業(yè)廣告設(shè)計角度淺談品牌文化的傳播[D];上海師范大學(xué);2011年

6 趙麗麗;名人廣告效果影響因素的實證研究[D];遼寧大學(xué);2011年

7 孫華;母公司多元化戰(zhàn)略與子公司治理關(guān)系研究[D];山東大學(xué);2011年

8 李蕓湘;信息技術(shù)下的策劃書寫作研究[D];長春理工大學(xué);2011年

9 張婷婷;基于白領(lǐng)女性消費心理的廣告策略研究[D];湘潭大學(xué);2011年

10 劉菁;公司治理結(jié)構(gòu)與多元化經(jīng)營的關(guān)系研究[D];湖南大學(xué);2009年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王漱蔚;;媒介融合:傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢[J];當(dāng)代傳播;2009年02期

2 于東智;股權(quán)結(jié)構(gòu)、治理效率與公司績效[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2001年05期

3 蔡騏;肖們;;中國語境下的媒介融合[J];湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報;2010年03期

4 魏剛;;主營業(yè)務(wù)利潤、核心競爭力和公司價值[J];經(jīng)濟管理;2002年04期

5 朱江;我國上市公司的多元化戰(zhàn)略和經(jīng)營業(yè)績[J];經(jīng)濟研究;1999年11期

6 孫永祥,黃祖輝;上市公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)與績效[J];經(jīng)濟研究;1999年12期

7 鄭德s，

本文編號：2043500