發(fā)布時(shí)間：2018-06-20 00:46

  本文選題：中華老字號(hào) + 品牌��； 參考：《中國(guó)商論》2016年27期

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,環(huán)境在變化,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈,有著悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的老字號(hào)品牌由于缺乏創(chuàng)新,受到嚴(yán)重的沖擊,衰敗現(xiàn)象十分嚴(yán)重。如何提高老字號(hào)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,塑造品牌形象,維持品牌持續(xù)發(fā)展成了急需解決的問(wèn)題。本文在研究品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,分析了中華老字號(hào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)劣勢(shì),并從品牌創(chuàng)新、品牌定位、品牌形象、品牌傳播四個(gè)方面提出了相應(yīng)的策略。
[Abstract]:With the development of economy, the environment is changing, and the competition among brands is becoming more and more fierce. The old brands with a long history and profound cultural heritage are seriously impacted by the lack of innovation, and the phenomenon of decline is very serious. How to improve brand competitiveness, build brand image and maintain brand sustainable development has become an urgent problem. Based on the study of the connotation of brand competitiveness, this paper analyzes the advantages and disadvantages of the brand competitiveness of China's old brands, and puts forward corresponding strategies from four aspects: brand innovation, brand positioning, brand image and brand communication.
【作者單位】： 江蘇開(kāi)放大學(xué);
【基金】：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目“江蘇省中華老字號(hào)品牌創(chuàng)新研究”的階段性研究成果(2014SJD299)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：2042115