本文選題：自有品牌 + 品牌認(rèn)知度　； 參考：《價(jià)格理論與實(shí)踐》2015年03期

【摘要】：本文將品牌認(rèn)知理論引入到自有品牌的研究中,以KS商場為例,應(yīng)用回歸分析方法檢驗(yàn)了消費(fèi)者自有品牌認(rèn)知度的不同維度對其店鋪忠誠的影響,以及價(jià)格敏感性對上述關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),自有品牌的品牌識別、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想均對店鋪忠誠具有顯著的正向影響;在品牌回憶、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想對店鋪忠誠的影響中,價(jià)格敏感性具有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:In this paper, brand cognition theory is introduced into the study of private brand. Taking KS mall as an example, this paper uses regression analysis method to test the influence of different dimensions of consumers' own brand recognition on their store loyalty. As well as price sensitivity to the above-mentioned regulatory effect. The study found that the brand recognition, quality cognition and brand association of private brand have significant positive effects on store loyalty, while brand recall, quality cognition and brand association have significant positive effects on store loyalty. Price sensitivity has a significant negative regulatory effect.
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金“自有品牌(PB)開發(fā)對零供關(guān)系的影響研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號:71172122) 教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的機(jī)制創(chuàng)新與政策體系研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號:12JZD025) 教育部人文社科青年基金項(xiàng)目“自有品牌成長與作用機(jī)理及跨文化比較研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號:10YJC630115)資助
【分類號】：F273.2;F721

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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3 王思t，

本文編號：2041209