本文選題：針織童裝 + 品牌定位��； 參考：《針織工業(yè)》2014年02期

【摘要】：分析了我國童裝市場的現(xiàn)狀,并指出了我國童裝品牌市場主要存在設(shè)計(jì)人才缺乏、款式風(fēng)格不夠新穎、面料參差不齊、價(jià)格偏高、市場細(xì)分不到位等問題。通過分析國內(nèi)典型童裝品牌的案例,從產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)群體定位、市場定位等方面來闡述童裝品牌的定位策略,并運(yùn)用品牌營銷策略理論,分別從品牌理念、品牌定位、品牌模式、品牌營銷戰(zhàn)略4個(gè)方面對巴拉巴拉和派克蘭帝兩大比較成熟的童裝品牌進(jìn)行分析,為我國童裝品牌的發(fā)展提供借鑒和參考。
[Abstract]:This paper analyzes the present situation of children's wear market in China, and points out that there are some problems in the children's wear brand market in China, such as lack of design talents, lack of novel style, uneven fabric, high price and insufficient market segmentation, etc. By analyzing the typical cases of children's clothing brand in China, this paper expounds the positioning strategy of children's wear brand from the aspects of product positioning, target consumer group positioning, market positioning, and applies the brand marketing strategy theory, respectively from the brand concept, brand positioning, etc. This paper analyzes the two mature children's wear brands of Bala and Pickland in four aspects: brand mode and brand marketing strategy, which can provide reference for the development of children's wear brand in China.
【作者單位】： 北京師范大學(xué)珠海分校設(shè)計(jì)學(xué)院;內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)輕工與紡織學(xué)院;
【分類號】：TS941.716.1

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 劉麗嫻;基于動(dòng)態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計(jì)模式研究[D];東華大學(xué);2013年

2 邱暢;知識型員工組織認(rèn)同對雇主品牌競爭力的影響研究[D];遼寧大學(xué);2014年

3 李百曉;地域文化與電視劇創(chuàng)作[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2014年

【相似文獻(xiàn)】

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3 鐘慧敏;沈霞;;體驗(yàn)設(shè)計(jì)對中國童裝品牌形象的塑造[J];遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào));2009年05期

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本文編號：2036841