發(fā)布時(shí)間：2018-06-18 03:53

  本文選題：品牌資產(chǎn) + 終端市場(chǎng)　； 參考：《當(dāng)代財(cái)經(jīng)》2014年06期

【摘要】：目前B2B品牌價(jià)值日益顯現(xiàn),有關(guān)B2B品牌資產(chǎn)的來(lái)源問(wèn)題也受到學(xué)術(shù)界重視,但B2B品牌資產(chǎn)是否受到B2C市場(chǎng)的影響,理論界的解釋尚不充分�；贐2B2C視角,引入終端市場(chǎng)拉力和品牌敏感度作為中介變量,以品牌忠誠(chéng)度作為因變量探討了B2B成分品牌資產(chǎn)來(lái)源問(wèn)題。調(diào)查發(fā)現(xiàn):成分顯示度、成分資源性、成分復(fù)雜性、消費(fèi)市場(chǎng)投入均對(duì)終端市場(chǎng)拉力有正向影響,服務(wù)支持對(duì)其影響不顯著;成分資源性、消費(fèi)市場(chǎng)投入以及服務(wù)支持對(duì)品牌敏感度有正向影響,成分顯示度和成分復(fù)雜性對(duì)其影響不顯著;終端市場(chǎng)拉力和品牌敏感度都正向影響品牌忠誠(chéng)度。上述結(jié)論為B2B企業(yè)實(shí)施跨位營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈影響提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:At present, the value of B2B brand is becoming more and more apparent. The source of B2B brand assets has been paid more attention by academic circles. But whether the B2B brand assets are influenced by the B2C market, the explanation of the theoretical circle is not sufficient. Based on the B2B2C perspective, the terminal market pull and brand sensitivity are introduced as the intermediary variable and the brand loyalty is used as the dependent variable to discuss B2B The survey found that the component display degree, the composition resource, the composition complexity, the consumption market input all have a positive impact on the terminal market pull, and the service support has no significant impact on it. The component resource, the consumer market input and the service support have a positive impact on the brand sensitivity, the component display and the composition recovery. The impact of miscellaneous nature is not significant; both terminal market pull and brand sensitivity have a positive impact on brand loyalty. These conclusions provide a theoretical basis for B2B enterprises to carry out cross marketing, joint marketing, and expand the impact of industrial chain.
【作者單位】： 東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71302065) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)項(xiàng)目(2572014CC05)
【分類(lèi)號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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4 李華q，

本文編號(hào)：2033942