本文選題：品牌資產(chǎn) + 終端市場��； 參考：《當代財經(jīng)》2014年06期

【摘要】：目前B2B品牌價值日益顯現(xiàn),有關(guān)B2B品牌資產(chǎn)的來源問題也受到學術(shù)界重視,但B2B品牌資產(chǎn)是否受到B2C市場的影響,理論界的解釋尚不充分。基于B2B2C視角,引入終端市場拉力和品牌敏感度作為中介變量,以品牌忠誠度作為因變量探討了B2B成分品牌資產(chǎn)來源問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn):成分顯示度、成分資源性、成分復雜性、消費市場投入均對終端市場拉力有正向影響,服務(wù)支持對其影響不顯著;成分資源性、消費市場投入以及服務(wù)支持對品牌敏感度有正向影響,成分顯示度和成分復雜性對其影響不顯著;終端市場拉力和品牌敏感度都正向影響品牌忠誠度。上述結(jié)論為B2B企業(yè)實施跨位營銷、聯(lián)合營銷,擴大產(chǎn)業(yè)鏈影響提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:At present, the value of B2B brand is becoming more and more apparent. The source of B2B brand assets has been paid more attention by academic circles. But whether the B2B brand assets are influenced by the B2C market, the explanation of the theoretical circle is not sufficient. Based on the B2B2C perspective, the terminal market pull and brand sensitivity are introduced as the intermediary variable and the brand loyalty is used as the dependent variable to discuss B2B The survey found that the component display degree, the composition resource, the composition complexity, the consumption market input all have a positive impact on the terminal market pull, and the service support has no significant impact on it. The component resource, the consumer market input and the service support have a positive impact on the brand sensitivity, the component display and the composition recovery. The impact of miscellaneous nature is not significant; both terminal market pull and brand sensitivity have a positive impact on brand loyalty. These conclusions provide a theoretical basis for B2B enterprises to carry out cross marketing, joint marketing, and expand the impact of industrial chain.
【作者單位】： 東北林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;南開大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金青年項目(71302065) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)項目(2572014CC05)
【分類號】：F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 郭曉凌;張夢霞;;品牌敏感的文化價值觀動因研究——兼論產(chǎn)品利益屬性的調(diào)節(jié)作用[J];財經(jīng)問題研究;2010年11期

2 劉人懷,姚作為;關(guān)系質(zhì)量研究述評[J];外國經(jīng)濟與管理;2005年01期

3 張旭梅;李偉;;基于消費心理的品牌敏感者細分及品牌傾向研究[J];消費經(jīng)濟;2007年01期

4 韓娜;李健;;企業(yè)社會責任對品牌資產(chǎn)的影響分析——以信息獲取方式為調(diào)節(jié)變量[J];浙江工商大學學報;2014年01期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 蔡蓉;周潔如;;關(guān)系質(zhì)量因果研究述評與模型整合[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年04期

2 梁金蘭;;旅行社顧客市場關(guān)系營銷策略探討[J];北方經(jīng)濟;2008年22期

3 屈冠銀;;職業(yè)教育品牌關(guān)系研究[J];北京勞動保障職業(yè)學院學報;2011年01期

4 施娟;李曉佳;;整體產(chǎn)品質(zhì)量對品牌-顧客關(guān)系質(zhì)量的影響[J];商業(yè)研究;2010年10期

5 彭雷清;張正陽;;渠道權(quán)力與關(guān)系質(zhì)量、團結(jié)的研究——關(guān)系質(zhì)量的中介作用[J];中國零售研究;2009年01期

6 鄭亞琴;郭琪;;基于微博的關(guān)系行為對企業(yè)品牌價值影響研究述評[J];重慶科技學院學報(社會科學版);2012年10期

7 冷濱;;90后的價值觀、族群分類與消費行為——以運動休閑服裝市場為例[J];廣告大觀(理論版);2008年03期

8 張涑賢;蘇秦;宋永濤;崔艷武;;B2B下服務(wù)質(zhì)量對關(guān)系質(zhì)量的影響研究[J];管理學報;2010年10期

9 蒲國利;蘇秦;龐順可;;組織公民行為與服務(wù)質(zhì)量和關(guān)系質(zhì)量關(guān)系研究[J];工業(yè)工程與管理;2010年05期

10 李雙龍;;關(guān)系質(zhì)量、關(guān)系價值與顧客關(guān)系營銷戰(zhàn)略研究[J];改革與戰(zhàn)略;2013年03期

相關(guān)會議論文 前5條

1 胡進;李宜衡;李桂華;;企業(yè)間關(guān)系質(zhì)量對合作績效影響的實證研究——中國人際關(guān)系的調(diào)節(jié)效應[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

2 陳國華;王成強;;基于關(guān)系質(zhì)量的質(zhì)量競爭力評價實證研究[A];江蘇省現(xiàn)場統(tǒng)計研究會第11次學術(shù)年會論文集[C];2008年

3 謝禮珊;黎耀奇;許東姣;;顧客感知的服務(wù)公平性、消費情感與關(guān)系質(zhì)量的關(guān)系研究——基于移動營業(yè)廳顧客的實證研究[A];第五屆（2010）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

4 ;企業(yè)間關(guān)系質(zhì)量對合作績效影響的實證分析——中國人際關(guān)系的調(diào)節(jié)效應[A];第六屆（2011）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

5 楊一翁;孫國輝;;戰(zhàn)略視角下的公司品牌研究:一個量表的開發(fā)[A];第十五屆中國管理科學學術(shù)年會論文集（下）[C];2013年

相關(guān)博士學位論文 前10條

1 曾月明;政企關(guān)系質(zhì)量對企業(yè)財務(wù)報告和政府會計監(jiān)管的影響研究[D];東華大學;2011年

2 王亞卓;雙渠道顧客消費行為研究[D];山東大學;2011年

3 高以成;關(guān)系學習影響渠道績效的機制：基于中國家電行業(yè)的實證研究[D];華南理工大學;2011年

4 鐘嶺;企業(yè)應對行為對消費者—品牌關(guān)系斷裂影響機理研究[D];江西財經(jīng)大學;2011年

5 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學;2011年

6 胡保玲;我國營銷渠道中制造商權(quán)力運用研究[D];山東大學;2007年

7 王立生;社會資本、吸收能力對知識獲取和創(chuàng)新績效的影響研究[D];浙江大學;2007年

8 余紅劍;新創(chuàng)企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)關(guān)系品質(zhì)、內(nèi)部能力與成長績效研究[D];浙江大學;2007年

9 李愛國;第三方物流顧客感知價值模型實證研究[D];西南交通大學;2007年

10 于志華;基于顧客關(guān)系視角的服務(wù)補救理論、模型與實證[D];山東大學;2007年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 楊愷遠;休閑男裝顧客類型細分[D];浙江理工大學;2010年

2 周洋;網(wǎng)購環(huán)境下服務(wù)補救對顧客行為意向影響研究[D];大連理工大學;2010年

3 連芳芳;服裝導購員特質(zhì)對關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];北京服裝學院;2010年

4 王新春;BtoB情景下企業(yè)的關(guān)系學習行為研究[D];華東理工大學;2011年

5 劉盼;制造商與零售商關(guān)系質(zhì)量對新產(chǎn)品擴散績效的影響研究[D];武漢科技大學;2010年

6 溫科;B2B關(guān)系質(zhì)量及其評價研究[D];昆明理工大學;2008年

7 高曉梅;B2C電子商務(wù)環(huán)境下顧客關(guān)系質(zhì)量影響因素的實證研究[D];浙江工商大學;2011年

8 錢克平;服務(wù)互動、關(guān)系質(zhì)量與行為意向的關(guān)系研究[D];浙江工商大學;2011年

9 王丹萍;外部關(guān)系質(zhì)量水平對零售業(yè)營銷創(chuàng)新的影響研究[D];浙江工商大學;2011年

10 高妍;財務(wù)報告供應鏈參與主體關(guān)系對財務(wù)報告質(zhì)量的影響研究[D];東華大學;2011年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張夢霞;象征型購買行為的儒家文化價值觀詮釋——概念界定、度量、建模和營銷策略建議[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2005年03期

2 周祖城;張漪杰;;企業(yè)社會責任相對水平與消費者購買意向關(guān)系的實證研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2007年09期

3 黃群慧;彭華崗;鐘宏武;張蒽;;中國100強企業(yè)社會責任發(fā)展狀況評價[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2009年10期

4 李華q，

本文編號：2033942