本文選題：老字號 + 品牌個性�。� 參考：《財經論叢》2013年04期

【摘要】：品牌個性是老字號長期品牌管理研究的重要內容,但老字號品牌個性量表及其與消費者態(tài)度和行為之間關系的研究卻仍是空白。研究通過歸納法生成老字號個性詞匯,利用探索性因子分析開發(fā)老字號品牌個性量表,在中國文化背景下將其維度闡釋為雅、智、德、淳、古。在文獻回顧的基礎上構建老字號個性感知與消費者個性認同以及品牌忠誠關系的結構模型,并在實證分析的基礎上驗證它們之間的關系。最后提出對策和未來研究建議。
[Abstract]:Brand personality is an important part of the long-term brand management, but the research on the relationship between brand personality scale and consumer attitude and behavior is still blank. This paper studies the generation of old brand personality vocabulary by induction and the development of brand personality scale by exploratory factor analysis. Under the background of Chinese culture, the author interprets its dimensions as elegant, intelligent, virtuous, pure and ancient. On the basis of literature review, this paper constructs a structural model of the relationship between established brand personality perception, consumer personality identity and brand loyalty, and verifies the relationship between them on the basis of empirical analysis. Finally, the countermeasures and future research suggestions are put forward.
【作者單位】： 安徽財經大學工商管理學院;上海財經大學國際工商管理學院;華東師范大學品牌文化與公共關系研究中心;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71172145) 國家社會科學基金青年資助項目(12CGL044) 上海財經大學國家課題后續(xù)研究資助項目(2012110366)
【分類號】：F273.2

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本文編號：2031946